La struttura produttiva del nostro paese è dominata da una dimensione medio-piccola dell’impresa e da un’ impronta intensamente familiare, per cui spesso il management corrisponde alla proprietà o comunque viene interamente pilotato dalla proprietà. Anche se, inevitabilmente, le generazioni dei titolari si succedono e si ricambiano, permane spesso un analfabetismo di fondo per quello che…
Il modello di business di Google (vendita di inserzioni pubblicitarie personalizzate) si fonda sulla raccolta permanente di informazioni non solo sugli acquisti in rete ma anche sugli interessi (quali emergono dai siti visitati e dai link attraversati). Almeno per quello che se ne sa ufficialmente, l’interesse di Google dovrebbe essere confinato agli aspetti commerciali; se…
Nel mondo del marketing esistono rapporti numerici ben consolidati, stabili da decenni, al punto da apparire fondamentali, come fossero espressione di una qualche legge di mercato invisibile. Forse il più celebre è 80/20, mutuato dal principio di Pareto, che esprime il rapporto tra quota di giro d’affari e quota di clienti che lo genera: secondo questa…
Anticipare il futuro è un mestiere antico, molto antico, forse altrettanto antico della prostituzione (e in questi giorni forse altrettanto vituperato). Attestano la lunghezza della tradizione, ad esempio, le ossa oracolari cinesi (alcune potrebbero risalire a quasi 3500 anni fa) che venivano utilizzate nella piromanzia (la divinazione attraverso il fuoco). La Bibbia attesta poi il…
Nessuno esprime meraviglia, o tanto meno indignazione, quando un oroscopo viene smentito dalla realtà (sarebbe come meravigliarsi del sorgere o tramontare del sole); la vita dei sondaggisti da questo punto di vista è molto meno comoda, qualcuno che si ricorda dei loro errori c’è sempre. Dopo l’esito “a sorpresa” delle elezioni presidenziali americane, gli istituti…
La mission del marketing è anche quella di “riconfezionare”, e di rendere appetibili al consumatore, prodotti concepiti e sviluppati in ambito militare (e persino bellico) oscurandone l’origine e attualizzandone i valori. Per chi ancora non lo sapesse, il maggiolino della Wolkswagen, che fa tanta simpatia e nostalgia, realizza un ordine diretto del Fürher per la…
Dopo il referendum per la Brexit, quando i cittadini britannici erano andati a dormire con la notizia (sondaggi + exit-poll) della vittoria del “Remain” per svegliarsi con la notizia della vittoria del “Leave” (voti espressi nelle urne), adesso tocca ai cittadini U.S.A. verificare l’enormità dell’errore dei sondaggi. E si tratta in questi due casi di…
Difficile, molto difficile, quasi inutile cercare di far cambiare scelta di voto a chi ha già deciso di votare. Il vero potenziale è infatti un altro. Di elezione in elezione si assiste infatti anche nel nostro paese ad un calo progressivo dei votanti, sia nelle diverse aree del paese sia presso le diverse appartenenze politiche…
Ai miei tempi (parlo degli anni ‘50) non esisteva per un ragazzo marchio più infamante all’interno della comunità dei suoi coetanei di quello che lo connotava come “deviante” in ambito sessuale. Ma già a partire dagli anni ’70 sempre più spesso i protagonisti della cultura giovanile (stilisti, band musicali, cantanti di successo), hanno cominciato ad esporre,…
Ed anche senza ferie, senza malattie, senza scioperi… Per un apparente paradosso la tendenza più recente è quella della rilocalizzazione, il ritorno delle attività produttive nei paesi ad alto costo del lavoro; in effetti anche la manodopera peggio retribuita del pianeta ogni tanto deve concedersi una pausa per mangiare, per dormire, per evacuare, magari anche…