E se ce lo dice lui, l’accademico che maggiormente si è impegnato nell’innovazione di prodotto, bisogna credergli. Sintetizzando il suo pensiero: le migliori idee ci arrivano dai consumatori. Secondo Robert Cooper i focus-group, le ricerche etnografiche, le osservazioni on-site sono gli strumenti più importanti che abbiamo a disposizione per individuare bisogni o risoluzioni dei problemi.…
Lo scaffale, si sa, rappresenta il momento della verità, è qui che si valuta la capacità di un pack ad attrarre e a farsi preferire nei confronti dei concorrenti. Questi i dati: la scelta d’acquisto, escludendo i prodotti grab & go, richiede al consumatore dai 2 ai 5 secondi. Per i prodotti di largo consumo…
Da oggi, settembre 2016, è ufficiale: uccidere il 99,9% dei batteri è estremamente pericoloso, sia perché vengono creati dei batteri super-resistenti sia perché nella disinfezione vengono uccisi anche quei batteri benefici che aiutano a costruire una resistenza naturale a quelli dannosi. La FDA (Food and Drug Administration) ha dato 1 anno di tempo per eliminare…
Una volta anche la pubblicità era fatta per durare; in vetta al valico del Poggiolo, lungo la Statale dell’Abetone, c’è tuttora una delle tante fontane in pietra realizzata dalla Campari negli anni 30 per promuovere il brand offrendo un servizio ai viaggiatori. Ma in fatto di comunicazione pubblicitaria si può risalire molto più indietro, di…
L’immagine di qualità nella ristorazione trova certamente i suoi punti di forza nella bontà della cucina, del servizio, dei locali; sono infatti questi gli aspetti che fanno raccomandare un locale rispetto ad un altro nel passaparola quotidiano. Eppure c’è un’altra componente dell’offerta che può rappresentare il più rilevante punto di forza: i servizi igienici. Mentre…
100 anni fa è nato il Samba, il quale resta ad oggi il ritmo più popolare del Brasile. Come è possibile non solo sopravvivere così a lungo ma diventare l’emblema musicale del Brasile e di un intero popolo? La risposta è in effetti semplice. Il Samba si è continuamente reinventato, segmentandosi sulla base dei diversi…
Ma si fa capire. Immaginiamo di dover fare un discorso importante diretto a centinaia di migliaia di persone, se non molte di più, estremamente chiaro a tutti, senza possibilità di fraintendimenti, e argomentando al meglio le proprie qualità e caratteristiche nei confronti dei concorrenti. Questo è quello che deve fare il packaging di un farmaco…
Da tempo la ricerca ha evidenziato l’effetto dell’etichetta e del prezzo sulla percezione di una bevanda, il vino ad esempio; più recentemente studi condotti in blind su vino e birra hanno dimostrato l’effetto della musica di sottofondo sull’apprezzamento. Non solo la stessa bevanda viene diversamente apprezzata a seconda della forma del bicchiere (un calice rispetto ad…
Parliamo cioè di prodotti venduti alle industrie come componenti o materiali industriali. Spesso la ricerca di mercato non viene richiesta dall’industria perché si ritiene che i prodotti siano così specifici e tecnici che solo chi opera all’interno del settore disponga delle competenze per poterne valutare correttamente le caratteristiche. Si tratta di un errore di valutazione…
Un nuovo prodotto non necessariamente deve rappresentare un’invenzione, deve comunque ESSERE PERCEPITO IN MODO NUOVO o rinnovato, tecnologicamente aggiornato. Rispetto ai prodotti attualmente in commercio il nuovo prodotto deve presentarsi come più piccolo e compatto, più efficiente, magari insignito di premi o riconoscimenti per il suo contenuto di design, nuove funzionalità, impatto ambientale ridotto… deve…