Contrordine sui consumabili. Niente è più delicato e fragile dei beni immateriali, per cui patrimoni cumulati nel corso di decenni si possono dissolvere in pochi giorni ed un’immagine costruita nel tempo si può degradare alla velocità del lampo. La fedeltà alla marca ne è un esempio. Forse questa è stata la preoccupazione del CEO di…
Ogni anno l’assegnazione dei Premi Nobel è preceduta da quelli “IgNobel” conferiti a quei ricercatori che si sono contraddistinti (si fa per dire) per la futilità, od anche assurdità, delle loro ricerche. Qualche giorno fa è stato assegnato il premio “IgNobel” per la Sezione Economia, meritatamente assegnato alla ricerca per misurare la personalità percepita di…
Get back to where you once belonged Si, ritornano i Beatles ma non proprio quelli recentemente celebrati nel film “Eight days a week”, ma piuttosto quelli “risuscitati” dal laboratorio scientifico della Sony che ha recentemente composto una canzone in onore dei Fab Four. La musica è stata generata a partire da un database gigantesco che…
Questa estate la Francia ha bandito, a partire dal 2020, le stoviglie in plastica “usa e getta”. In nome della salvaguardia dell’ambiente, e della “transizione energetica”, piatti, bicchieri, posate in plastica saranno condannati all’estinzione, al pari dei dinosauri e degli shopper per la spesa. Fra i motivi invocati c’è appunto il superamento del problema del…
Per brand loyalty si intende la fedeltà nei confronti dei prodotti di una marca da parte del consumatore il quale traduce il suo apprezzamento favorevole nei confronti di un brand acquistandone i prodotti e preferendoli a quelle di altre marche della stessa category, mantenendo nel tempo questa preferenza. La brand loyalty rappresenta in definitiva un…
Ci sono stati tempi quando la scuola imponeva agli studenti di imparare a memoria:dalle tabelline della moltiplicazione fino alle poesie. Insegnanti e professori moltoapprezzavano anche il calcolo mentale, la capacità di eseguire mentalmente moltiplicazioni (o divisioni) a 2, 3 cifre. Tutto questo è stato abbandonato, come la ricerca della pietra filosofale. Chi oggi non ha…
La PUBBLICITÀ è COMUNICAZIONE e talvolta la comunicazione per essere efficace si avvale della contaminazione tra il registro alto e quello basso (comico). Questa riflessione scaturisce da un ricordo di un giorno ormai lontano quando commentando la Divina Commedia il professore di lettere si era rammentato come un noto lassativo si fosse avvalso del verso…
Sarebbe meglio chiedersi se funziona o meno, se cioè ottiene il risultato ricercato.La confezione deve (dovrebbe) suscitare uno stato d’animo che sinergizzi con il momento e la motivazione dell’utilizzo. Dopo aver avuto occasione in ambito professionale di testare molti packaging (di prodotti ma anche personaggi politici) ho maturato il convincimento che l’immagine (la percezione del prodotto) risulti…
Tornando a casa con la spesa! Nel remotissimo 1962 la prestigiosa rivista Grocer pubblicava un articolo dal titolo “Il Negozio del Futuro”, annunciando quanto segue: I negozi del futuro saranno progettati in accordo alle nuove tendenze nel settore dei trasporti. Avremo apparecchi a decollo verticale per consentire agli acquirenti di atterrare, evitando gli ingorghi del…
Per i più curiosi…la #RICERCA e la #STATISTICA come soggetti della fiction… Film, libri, racconti ovunque la Ricerca di Marketing e i suoi professionisti compaiono come protagonisti. KINSEY, LET’S TALK ABOUT SEX-FILM Liam Neeson, Laura Linney La struttura del questionario, la codifica simbolica, la sua taratura e successivamente la sua trasformazione in intervista semidirettiva sulla…