Sarebbe meglio chiedersi se funziona o meno, se cioè ottiene il risultato ricercato.La confezione deve (dovrebbe) suscitare uno stato d’animo che sinergizzi con il momento e la motivazione dell’utilizzo. Dopo aver avuto occasione in ambito professionale di testare molti packaging (di prodotti ma anche personaggi politici) ho maturato il convincimento che l’immagine (la percezione del prodotto) risulti…
Tornando a casa con la spesa! Nel remotissimo 1962 la prestigiosa rivista Grocer pubblicava un articolo dal titolo “Il Negozio del Futuro”, annunciando quanto segue: I negozi del futuro saranno progettati in accordo alle nuove tendenze nel settore dei trasporti. Avremo apparecchi a decollo verticale per consentire agli acquirenti di atterrare, evitando gli ingorghi del…
Per i più curiosi…la #RICERCA e la #STATISTICA come soggetti della fiction… Film, libri, racconti ovunque la Ricerca di Marketing e i suoi professionisti compaiono come protagonisti. KINSEY, LET’S TALK ABOUT SEX-FILM Liam Neeson, Laura Linney La struttura del questionario, la codifica simbolica, la sua taratura e successivamente la sua trasformazione in intervista semidirettiva sulla…
Una volta i metodi per prevedere le vendite erano tipici nel settore dei beni semi-durevoli, si poteva prevedere con una certa accuratezza la domanda degli elettrodomestici bianchi (lavatrici, frigoriferi, …) e quelli grigi (tv, radio, hi-fi, …). La procedura era abbastanza semplice, si chiedeva ad un panel di intervistati estratti casualmente che cosa avrebbero comprato…
Sono sempre più i consumatori attratti dagli alimenti cosiddetti funzionali, che apportano benessere perché contengono molecole con proprietà benefiche e protettive: vitamine, oli pregiati, antiossidanti, batteri. In sintesi dei farmaco-cibi. Per i negozianti che volessero aumentare il traffico della clientela nei loro punti vendita specializzati nel benessere, evitando di proporre le solite promozioni basate sullo…
Nell’ottica di ridurre la spesa farmaceutica dalle fonti più autorevoli viene esercitata una crescente pressione, (anche in termini premianti) sui medici di famiglia perché prescrivano il farmaco più economico. Prende così forma la convinzione che un prezzo inferiore sia comunque sinonimo di risparmio e debba quindi costituire il primo criterio di scelta. Si tratta di…
In Brasile esistono due grandi ecosistemi, oltre ad altri di minore grandezza: la foresta amazzonica e il cerrado. Entrambi vengono purtroppo distrutti dall’avidità umana con tutto quello che contengono. Vediamo alcuni dati. La foresta amazzonica, 4 milioni di km2, viene distrutta al ritmo di 10.000 km2 l’anno. In Amazzonia vivono 45.000 specie di piante e…