Vincent Price Il Mulino Universale paperbacks Giorgio Grossi Ed. Laterza Libri del Tempo Due piccoli-grandi libri entrambi con lo stesso titolo. Stesso titolo ma tagli diversi e complementari. Chi nutre interesse per le teorie e la storia della Pubblica Opinione troverà sicuramente tanto materiale sulle teorie…
Lexington Books Il tasso di fallimento dei nuovi prodotti immessi sul mercato supera abbondantemente il 90%. Questo elevato tasso di mortalità non riguarda solo i packaged goods ma anche i servizi finanziari, i programmi televisivi, i software, i beni durevoli. Inoltre la maggior parte di quei beni che riescono a sopravvivere difficilmente hanno un…
di Robert East Apogeo Editore L’autore, Robert East insegna Consumer Behaviour presso la Kingston University. Il libro rappresenta una guida aggiornata e approfondita alle tematiche della ricerca sul comportamento del consumatore, con un’enfasi sulle novità della disciplina. Dopo aver esposto i presupposti teorici del comportamento di consumo il libro affronta le tematiche della fedeltà…
Matt Haig – Kogan Page (2003) Di solito l’autore di un libro di marketing spiega i come ed i perché del successo di un prodotto, ed il contenuto è autocelebrativo: si loda la profondità della ricerca e l’originalità del processo creativo che sta alla base del prodotto. Questo è un libro diverso che rovescia la…
Alan Andreasen – Jossey-Bass (a Wiley imprint) Si tratta di una seconda edizione di Ricerche di Marketing di qualità al giusto prezzo. Una guida pratica, destinata ai manager per ottenere tutte le informazioni di marketing necessarie per supportare le proprie decisioni in un’ottica di orientamento al mercato. Un fai da te della ricerca magari da…
Autore Paolo Giudici McGraw-Hill Negli ultimi decenni l’informatizzazione degli archivi ha reso disponibili grandi volumi di dati che erano destinati a venire sepolti dalla povere su qualche scaffalatura. All’interno di questi dati sono invece contenute informazioni di grande valore per l’azienda (ad esempio, informazioni sui comportamenti d’acquisto dei consumatori), anche se soltanto software specifico è…
11th Edition by Kotler Philip Il testo è corredato di approfondimenti, esempi, sezioni dedicate a sintesi che agevolano l’apprendimento e che colgono gli aspetti fondamentali della trattazione, oltre che a 100 casi aziendali. Ogni capitolo inizia con una lista di domande, alle quali si troverà risposta nella trattazione del capitolo stesso, e termina con una…