Gordon C. Bruner II & Paul J. Hensel, The American Marketing Association 2001
(disponibile solo in lingua inglese)
Una tipologia di libro assolutamente sconosciuta all’editoria italiana, ma di enorme interesse per lo studioso e di chi si occupa professionalmente di ricerca sociale e politica.
Il terzo volume di questa serie rappresenta il testo più completo nel suo genere. Il manuale non è una revisione delle precedenti pubblicazioni ma ne è distintamente separato. Le scale di misurazione illustrate sono infatti o totalmente nuove o rappresentano degli adattamenti delle precedenti scale.
Questo volume contiene oltre 900 scale di misurazione scelte dagli articoli pubblicati nelle più importanti riviste di settore tra il 1994 e il 1997.
Gli editori del libro descrivono chiaramente queste scale, includendo le qualità psicometriche, i campioni con i quali vengono usati e i risultati ottenuti. Vengono inoltre illustrate le origini di ogni scala di misurazione e si descrive come la nuova scala si differenzia dalle precedenti.
Sommando il contenuto di questo volume ai due precedenti, i ricercatori hanno a disposizione quasi 2000 scale di misurazione già testate.
Il manuale comprende inoltre informazioni sulla validità di ogni scala, su come viene misurata, e su come può essere ulteriormente perfezionata. I lettori/utilizzatori delle Scale di Marketing non devono utilizzare passivamente il lavoro di altri tecnici ma possono puntare a elevate ulteriormente la qualità della propria ricerca.