E l’avrai! La crescita esponenziale delle immagini fotografiche sui social non poteva che portare a questo. Visto che la capacità attrattiva di un post è in larga parte associata all’immagine giocoforza tutti si ingegnano a pubblicare foto il più possibile seducenti se non scioccanti. Purtroppo solo pochi sono (anzi erano) in grado di produrre foto …
Make America great again Uno degli ambiti nel quale la ricerca di marketing trova le sue migliori applicazioni riguarda il mondo degli slogan e le associazioni mentali che questi possono generare nel target al quale si rivolgono. “Maneggiare con cura” dovrebbe essere scritto sulla scatola delle idee che contiene gli slogan. L’uso inappropriato della parole…
Quando si progetta qualcosa di nuovo, sia un concetto di ristorante che un prodotto alimentare, che una diversa formazione politica, che un ambiente cucina o uno zaino da trekking …, si dovrebbe di regola partire dal motivo e dalle aspettative di chi acquisterà e utilizzerà quel prodotto e da quello che il prodotto, ambiente, o…
Buona parte delle invenzioni sono prodotti o servizi problem-solving e è solo l’osservazione diretta che consente di capire quali siano i reali bisogni e come è possibile per l’industria andare incontro ai consumatori. Il direttore dello sviluppo prodotti della Procter&Gamble si trovò alle prese, siamo negli anni 50, con il suo neonato nipote. Gli fu…
Quando fu lanciata sul mercato la prima birra in lattina, e siamo negli anni 50, le vendite non furono entusiasmanti. Il problema era legato all’apertura che richiedeva un apriscatole separato. Dieci anni dopo, invece, con l’invenzione dell’apertura a strappo, le lattine di birra decollarono. Non c’era più bisogno di un apriscatole. Attaccato alla lattina vi…
Se una volta dominavano la politica le ideologie, oggi più che mai la competizione elettorale deve utilizzare le stesse tecniche della competizione tra le aziende ed i prodotti; l’elettorato rappresenta il mercato da conquistare ed i candidati a tutti gli effetti rappresentano le proposte alternative che all’elettore si offrono. Per questo motivo un programma politico…
In materia di abbigliamento il manichino (dummy negli USA) rappresenta tuttora la migliore forma di esposizione dei prodotti moda in vendita e consente inoltre di contenere una parte delle file che si generano nel camerino di prova. I manichini rappresentano l’evoluzione del senso estetico, dimagrendo sempre di più in accordo alle modelle e ai modelli che…
Così recitava uno slogan della SIP (Società Idroelettrica Piemontese, poi trasformata in SIP – Società Italiana per l’Esercizio Telefonico), l’antenata della TELECOM, per promuovere l’installazione di nuovi apparecchi telefonici. Oggi diventerebbe più difficile, con l’annuncio della messa a punto del software VOCO, fare un’affermazione del genere. VOCO non è altro che la versione vocale di…
Se esistono centinaia, che dico, migliaia di libri che documentano l’applicazione degli strumenti del marketing al fine di promuovere la vendita di prodotti ai target più affluenti, persino nelle aree del pianeta più povere, latita invece la manualistica di marketing per promuovere l’uso di prodotti destinati alle popolazioni diseredate, ai soggetti marginali, alle fasce più…
Le previsioni di crescita per la comunicazione digitale si mantengono robuste, con un aumento a doppia cifra ma tanto più è mirato il target della comunicazione, tanto più elevato il costo contatto. Il fatto è che alcuni inserzionisti hanno cominciato a farsi venire il dubbio che potrebbero aver posto troppa fiducia (cioè, troppi soldi) nella…