Nel corso di ripetuti viaggi in Brasile ho avuto modo di avvicinarmi alla cultura degli indios, alle loro credenze sull’origine magica delle malattie, alla cura con le erbe e alle pratiche dello sciamano. Queste popolazioni ignoravano l’uso dei metalli e per i loro manufatti utilizzavano pietre, ossa, noci, piume coloratissime (per i cerimoniali) e soprattutto fibre vegetali. Non a…
E fu così che la pubblicità esterna luminosa diventò interattiva cominciando a tossire quando qualcuno le passava vicino con la sigaretta accesa. La rete di farmacie svedesi propone un innovativo messaggio di tipo interattivo, per “informare” il pubblico sui pericoli del fumo per la salute. GUARDA IL VIDEO L’istallazione pubblicitaria è dotata di un sensore…
L’appeal di un prodotto si dispiega nel concetto che lo veicola: non si compra una auto semplicemente per spostarsi ma per appartenere ad un mondo (in pratica: per sognarsi più liberi, più sicuri, più felici). Il concetto rappresenta un’idea concentrata in un’immagine, in una frase, un’idea che aspira a riepilogare nella massima sintesi le valenze fondamentali…
La frase attribuita a Goethe oggi innegabilmente ha un senso “Dimmi con chi vai e ti dirò chi sei, e se so di che cosa ti occupi saprò che cosa puoi diventare” Niente è Gratis e anche se molti servizi, app e social disponibili on line possono a prima vista sembrare gratuiti in realtà vengono…
LinkedIn è nato come un network di relazioni in ambito professionale e si è sviluppato principalmente nei paesi anglosassoni e l’inglese resta la sua “lingua franca”. Ma ormai, almeno a me sembra, la comunità italiana di LinkedIn ha raggiunto dimensioni considerevoli e si potrebbe anche ridurre all’essenziale l’inserimento di post in lingua inglese (specialmente quelli trasferiti…
Chi sono e a cosa servono gli “spin doctor”? Si tratta, sostanzialmente, di consulenti per l’immagine al servizio di personalità politiche con la mansione di sviluppare una “story” da proporre ai media (in modo da occultare la comunicazione “negativa”), la quale dia un senso ed un significato alle scelte politiche del personaggio, al fine ultimo…
L’approccio del marketing alla determinazione del prezzo di qualcosa, il suo valore, è che, semplicemente, questo qualcosa vale quello che il compratore è disposto a pagare, né di più, né di meno. Questo rende la vita molto più comoda agli studenti di Ricerche di Marketing che, nella redazione dei questionari possono fare a meno di…