Di solito il pack viene realizzato in vista dell’esposizione sugli scaffali della grande distribuzione, dove dovrà distinguersi tra una folla di concorrenti e dove tutto l’ambiente è altamente standardizzato (luci, scaffali, dimensioni …). Ma nella distribuzione specializzata è invece lo spazio espositivo al servizio del packaging. Espositori, dispenser, aromi, banner, immagini, luci, colori, logo, insegne…
Molte idee nuove aspettano ancora di venire “scoperte”, ma sono già nel patrimonio di conoscenze della natura, perfezionate nel corso di centinaia di milioni di anni di evoluzione. Nel 1948 Georges de Mestral, al ritorno da una passeggiata in campagna, osservando le minuscole infiorescenze che gli erano rimaste attaccate alla giacca, si trattava in effetti…
Sviluppi recenti hanno acceso nella mente di manager e responsabili aziendali l’utopia di poter analizzare e prevedere, con assoluta precisione ed in tempo reale, per di più a costo (quasi) zero, il comportamento del consumatore. L’illusione di poter ridurre tutto in numeri, tracciare in formato digitale il consumatore, premere il tasto ENTER per leggere i…
La vegetazione riduce il crimine? È quanto emerso in uno studio di marketing sociale condotto nella città di Chicago che ha potuto verificare sperimentalmente che nei quartieri dove c’era più vegetazione il livello di criminalità risultava decisamente inferiore (meno del 50%) rispetto a quello dei quartieri dove la vegetazione era stata sostituita dal cemento (stesso…
Nel 1957 in Italia si contavano 15 milioni di fumatori (su 37 milioni di abitanti over 16). In quell’anno fumava il 70% degli uomini e il 6% delle donne (indagine Doxa) Oggi, secondo i dati Istat, la percentuale dei fumatori è pari al 23% (maschi 29%, femmine 17%) per complessivi 12 milioni di persone ed…
Buono a sapersi C’era una volta un polpo (poverino, ormai passato a miglior vita) accreditato di predire l’esito di una partita di calcio. Per pronosticare i risultati di un’elezione oltre ai normali sondaggi (i cosiddetti polls) una stazione radio dell’Iowa ha fatto ricorso ad un “Cess Poll” (parola omofona di cesspool che sarebbe la cassetta…
Sono i simboli grafici piuttosto che le parole ad esprimere la personalità del prodotto. IL PACK CONTIENE L’ESSENZA DEL BRAND, è il pack infatti che interloquisce più da vicino con il consumatore, è il pack che viene preso in mano e analizzato dal consumatore. Sono le affinità valoriali dei simboli veicolati dal pack che inducono…
Elementare watson, le leggi dell’imitazione! Ben oltre un secolo fa, lo psicologo Gabriel Tarde dimostrò che LE NOSTRE SCELTE (innanzitutto economiche) derivano dal CONTAGIO DELLE IDEE E DAI COMPORTAMENTI IMITATIVI. Nel 19° secolo, i venditori ambulanti inglesi andavano di città in città pagando un gruppetto di persone, shills (imbonitori) che creavano folla davanti al banco,…
Una ovvietà: per vincere le elezioni il candidato necessita di essere votato. Gli elettori devono quindi essere motivati a votare quel candidato piuttosto che i suoi concorrenti. Il primo obiettivo deve quindi essere quello di motivare e di persuadere. Queste due funzioni devono andare in parallelo in modo da promuovere la partecipazione alle scelte politiche,…