New Category

L’Innovazione e l’Origine della Specie

Crea una nuova category e presidierai un mercato totalmente nuovo. Se innovi all’interno di una category già esistente, le tue chance sono limitate, ma se definisci una nuova category hai creato una nuova specie che, darwinianamente, ha abbandonato il ramo di provenienza. Alcune category si sono estinte, altre si sono imposte attraverso la creazione di…

Ricerche di Mercato food

Sei Quello che Mangi

Per gli aborigeni del Sud-America tutti gli esseri viventi, piante incluse, hanno un’anima, innanzitutto gli animali (parola che significa infatti esseri animati). Quando un indio yanomami muore, l’anima rimane dove la persona è morta. Gli aborigeni cacciano e consumano le carni dell’animale perché questo è parte del loro modo di vivere e di sopravvivere. Il…

Pubblica amministrazione

Perché la PA non Investe in Ricerca di Mercato

Nel nostro paese la Pubblica Amministrazione è poco orientata alla ricerca, almeno è quello che risulta dal livello di investimenti di ricerche di mercato in ambito sociale e politico per conoscere le percezioni, le esigenze i desiderata degli utenti, un livello molto inferiore a quello di un paese di dimensioni analoghe ma di diverse tradizioni…

Marketing mix

Effetto Prezzo

Un vino degustato in bottiglia anonima, senza indicazione di prezzo, viene percepito ad un livello qualitativamente inferiore in termini di gusto, retrogusto e aroma, mentre l’indicazione del prezzo di vendita a 10 Euro dello stesso vino innalza la percezione delle sue caratteristiche organolettiche. Non è che il vero gusto del vino sia il suo prezzo?…

Comportamento del cosumatore

Piccolo è Meglio, Molto Meglio: Viva gli Small Data

L’enfasi sui Big Data non può occultare la mediocre realtà che nei grandi ammassi di informazioni molto spesso c’è ben poco di utile. L’informazione decisiva dal punto di vista dell’innovazione strategica risiede piuttosto nei “Tiny Data” o negli “Small Data” che scaturiscono dalle indagini “etnografiche” costruite sull’osservazione costante del comportamento del consumatore, nella verifica dei…

Marketing

Breaking Bad Marketing (*)

È con preoccupazione e disgusto che assisto con intensità sempre crescente, alla trasformazione semantica che investe la parola “marketing”, lo spostamento di significato nell’area del raggiro, della manipolazione, persino della truffa. Eppure in oltre tre decenni di professione il nostro istituto si è impegnato in indagini indiscutibilmente ad elevato contenuto di Good Marketing per migliorare…

Leader di Mercato

Il Primo Resta Primo

Due semi cadono sul terreno; caso vuole che uno germini prima mentre l’altro ha una crescita più lenta. Passa il tempo ed il primo alberello cresce più rapidamente, diventa sempre più vigoroso sottraendo luce, nutrienti ed acqua al vicino che stenta a crescere. NEL MERCATO AVVIENE QUALCOSA DI SIMILE Il primo arrivato è in grado…

ricerca di mercato packaging

Il Packaging è Morto, Viva il Packaging

Nel corso del 1993 tutti, ma proprio tutti, i packaging dei prodotti alimentari negli States vennero ridisegnati; migliaia di grafici furono messi all’opera, contemporaneamente e freneticamente, per rivestire a nuovo decine di migliaia di referenze prima della deadline del Maggio 1994. Entro quella data entro tutti i pack dovevano riportare, su indicazione della Foods and…

Ricerche di Marketing di Firenze

Un Servizio Libero e Gratuito, Come in Free Speech (Libertà di Parola)

Consultando Google Books che si propone modestamente come “il più grande indice di testi integrali mai esistito” si troveranno alla voce “Marketing” migliaia di referenze. Per quello che riguarda specificatamente la ricerca di mercato (o “Marketing/Market Research”) invece non si riscontra la stessa abbondanza, specie in lingua italiana. I testi di riferimento sono pochi, si…