Il Valore Aggiunto dell’Immagine di Marca
Quanto influisce sul PREZZO del prodotto il patrimonio del brand (brand-equity)? La ricerca di mercato consente sia di identificare gli attributi riconosciuti alla marca e le relative associazioni, così come di misurare la BRAND EQUITY. Realizziamo ad esempio un confronto diretto in blind tra due prodotti ad elevata rotazione e poi, su un altro campione indipendente…