Raramente i prodotti ci appaiono come realmente sono ovvero raramente sono come appaiono (compito degli specialisti del Marketing è, fra gli altri, appunto questo). Il consumatore infatti opera una trasfigurazione anche profonda del prodotto percependo solo alcuni dettagli, tralasciandone altri, nel modo a lui più congeniale ed economico. Capire i meccanismi che influenzano la percezione…
Sono le parole di una vecchia canzone, una canzone di altri tempi , che parlava di altre cose (senza nominarle), noi invece vogliamo parlare dei sondaggi preelettorali che nelle ultime 2 settimane prima del voto sono vietati. Cioè, sarebbe vietata la diffusione, ma non certo l’esecuzione che invece raggiunge in questo periodo la massima intensità.…
Oggigiorno vengono pubblicati, solo considerando i paesi anglosassoni, ogni anno alcune decine di migliaia di libri di business (evidentemente ogni markettaro ha da dire la sua), ma nonostante questo, “Ovvio Adams” continua ad essere, nonostante gli anni, probabilmente il libro più rilevante nel mondo della comunicazione e del marketing. Il New York Times 100 anni…
Mentre in Italia si cerca in tutti i modi di incentivare i pagamenti tramite carta di credito, ben diversa è la situazione della stragrande maggioranza delle nazioni dove, negli scambi commerciali, il contante viene particolarmente apprezzato. A parte i paesi del Nord Europa, infatti constatiamo che all’estero, generalmente, il pagamento in contanti viene puntualmente premiato…
H&M chiede scusa per la foto di un ragazzo di colore che indossa una felpa con sopra scritto “scimmia”. Nivea blocca la campagna “White is purity” , criticata come campagna razzista. La carta igienica di colore nero Personal viene boicottata perché promossa con lo slogan “Black is beautiful”. Sono in effetti numerosi sono i casi…
Il programma si chiama Kitchen Nightmares (versione statunitense di Cucine da Incubo). Lo chef, stellatissimo, si presenta in loco, si informa dal proprietario del ristorante, dai cuochi e dai camerieri. Poi, sulla base della sua esperienza e intuizione, lo chef elargisce i piani di ristrutturazione, restyling, ambientazioni, piatti e menù, per il rilancio dell’attività del ristorante. In quattro e quattr’otto, lo chef ha trovato la…
In Francia il naturismo è una pratica che raccoglie 2,6 milioni di adepti con 145 associazioni e 85 centri ricreativi sparsi su tutto il territorio. Un’occasione di mercato da non farsi sfuggire. E così a Parigi ha aperto il primo ristorante per nudisti della Francia, dove l’unico coperto è il tavolo. Non appena i clienti…
Le previsioni di crescita per la comunicazione digitale si mantengono robuste, con un aumento a doppia cifra ma tanto più è mirato il target della comunicazione, tanto più elevato il costo contatto. Il fatto è che alcuni inserzionisti hanno cominciato a farsi venire il dubbio che potrebbero aver posto troppa fiducia (cioè, troppi soldi) nella…
Ci sono segnali che novità siano maturando in tema di consumi alimentari; un esempio significativo è rappresentato dalla animosità nei confronti della Grande Distribuzione da parte di una quota crescente di consumatori, insofferenza motivata dallo spreco alimentare (la quota parte di prodotti alimentari sempre buoni da consumare che finisce in discarica), una consapevolezza che si…
Da tutta la vita quando faccio colazione al bar mi ritrovo alle prese con il dispenser dei tovagliolini. È un complemento di arredo diffuso in tutto il mondo, di forma e dimensioni standardizzate. Certamente è anche comodo per le aziende fornitrici che possono personalizzare il dispenser e i tovagliolini con il proprio logo e la…