Nonostante le agevolazioni fiscali e l’importante “fondo strategico per il futuro dell’Italia” per l’innovazione da un miliardo di Euro a loro riservato, è un fatto che sono troppe le start-up che non riescono a decollare. Eppure le start-up sono facilitate anche alla nascita, infatti ci sono molti corsi, anche universitari, specializzati per questo compito (ed…
Non ci vuole un esperto di marketing per essere consapevoli che conoscere tutto di tutti è il vero obiettivo dietro sconti, promozioni, offerte, carte di credito, debito… Perché come eloquentemente dimostrano i patrimoni di Amazon, Apple, Facebook, Google, di questi tempi i beni immateriali si materializzano nella maniera più concreta. In questo ambito, il nostro…
Anche se per il profano al mondo del marketing l’esistenza, anzi il vissuto, dei brand può suonare come una stravaganza metafisica, in effetti, per quello che riguarda i consumi, non solo i brand esistono, ma arredano, scolpiscono, definiscono il paesaggio mentale dei consumatori (in termini meno ampollosi semplicemente disegnano il panorama degli scaffali del supermercato).…
Si, quando la strategia di comunicazione e marketing poggia sull’analisi della concorrenza e del mercato La percezione che i negozi fisici abbiano i giorni contati è particolarmente diffusa visto che chiudono in continuazione; spariscono le edicole, chiudono i negozi di vicinato così come le strutture di servizio, anche se nel contempo nascono altre nuove realtà…
Effetti collaterali indesiderati “Noi siamo, secondo ogni significativa definizione del termine, a prova di errore ed incapaci di errore”. Così si giustificava l’elaboratore Hal 9000 in 2001 Odissea nello Spazio. E se fa notizia un uomo che morde un cane, allora un po’di scalpore deve essere concesso anche al programma che licenzia un dipendente (umano),…
Il campo di più larga applicazione dei test di prodotto è il largo consumo. Oggigiorno la parola largo consumo indica praticamente tutto l’acquistabile, dall’ortofrutta ai farmaci, dagli smartphone ai libri. Caratteristica precipua di questi prodotti è la collocazione su di una scaffalatura (fisica o on line senza godere di una vendita assistita ed il trovarsi costantemente…
Ovvero chi va con lo zoppo … Recentemente il MIT ha potuto migliorare l’accuratezza dei sondaggi di opinione, ed elettorali, sollecitando gli intervistati ad esprimere non soltanto la loro opinione su un certo argomento, ma anche quella prevalente fra le persone che abitualmente frequentano. Questa metodica, solo apparentemente elementare, sarebbe stata sufficiente a migliorare la…
Se qualcuno ci chiede notizie sul Sig. Tizio, che non abbiamo mai incontrato, non possiamo evidentemente esprimere alcuna opinione. Ma se anche per una sola volta abbiamo avuto modo di incontrare Tizio ci sentiamo già in grado di dire qualcosa. Se abbiamo avuto la ventura di vedere tutta la famiglia di Tizio al completo…
Negli ultimi anni c’è stato un rifiorire dell’interesse sui trascorsi primordiali dell’essere umano, su ciò che lo rende simile e su ciò che lo rende diverso dal mondo animale. Quanto siamo realmente evoluti e quanto ci siamo distanziati in termini di razionalità e di conoscenza dal nostro progenitore che camminava a quattro zampe, grugniva suoni…
Così va l’antico detto. Ma quando sono in molti a prenderlo, esaminarlo e poi riporlo nuovamente sullo scaffale, di sicuro c’è qualcosa che non va. Arriva adesso in aiuto alle vendite lo scaffale intelligente finalizzato ad ottimizzare sia la relazione tra il cliente ed il prodotto sia il display dei prodotti in vendita. Il nuovo…