La mia azienda, che si occupa di ricerche di marketing, mi ha conferito l’incarico di studiare i comportamenti della signora Allen, sposata con due figli, responsabile dell’85% degli acquisti familiari, durante la sua visita al supermercato. Questo infatti è la postazione privilegiata per studiare le sue abitudini d’acquisto. Proprio adesso sta spuntando la lista delle…
Un viaggio nel mondo della ricerca di mercato in Italia raccontata da uno dei suoi protagonisti più autorevoli. Il libro, fortemente voluto da ASSIRM, è opera di Giorgio Visintini, pioniere della ricerca di mercato in Italia. ASSIRM ha raccolto il lavoro di Giorgio, editandolo in forma di libro. Ringraziamo Giorgio e ASSIRM di averci offerto…
La pattumiera della verità, l’immondizia non mente mai Come in tutte le storie, il modo migliore per raccontarla inizia proprio dal principio. Abbiamo già scritto della prima ricerca B2B effettuata da Parlin, vero ed unico padre della ricerca di marketing, come attestato in un articolo di Advertising Age del 1984. Chiamiamola “𝐋𝐚 𝐩𝐚𝐭𝐭𝐮𝐦𝐢𝐞𝐫𝐚 𝐝𝐞𝐥𝐥𝐚 𝐕𝐞𝐫𝐢𝐭𝐚̀”…
A dimostrazione dell’assenza di conservanti Correva l’anno 2009 quando McDonald’s chiuse la sua catena di fast food in Islanda. Il motivo fu un collasso economico senza precedenti dell’economia islandese, che aveva reso l’attività di McDonald’s economicamente insostenibile. Visto che importava i prodotti dalla Germania e il suo prodotto era infatti diventato eccessivamente costoso. L’ultimo giorno…
Evitare questionari troppo lunghi e ripetitivi C’è altrimenti il rischio di valicare la soglia di sopportabilità, situazione che può indurre l’intervistato a risposte sbrigative o comunque non ponderate. Evitare l’uso del linguaggio tecnico Anche quando la tematica è specialistica occorre evitare in ogni caso termini di uso solo interno, non comprensibili all’intervistato o…
Il Commendatore, così lo chiamano in azienda, sembra aver avuto una brillante idea, e le idee come si sa, arrivano di notte, quando in autonomia il cervello genera nuovi concetti. Il commendatore è titolare di un importante pastificio, e pensando ad innovare il suo prodotto con una nuova linea ha ritenuto interessante realizzare un’offerta tris…
1) Come va in Italia il settore delle ricerche di mercato, sondaggi di opinione, ricerche sociali? L’economia italiana si basa sulle PMI e di conseguenza i decisori delle strategie di impresa sono in effetti i titolari, i quali decidono di regola su cosa sia opportuno fare e cosa non fare confrontandosi (nel migliore dei casi)…
Sarebbe meglio chiedersi se funziona o meno, se cioè ottiene il risultato ricercato. Il confezionamento deve (dovrebbe) suscitare uno stato d’animo che sinergizzi con il momento e la motivazione dell’utilizzo. Dopo aver avuto occasione in ambito professionale di testare molti packaging (di prodotti, luoghi, imprese, ma anche personaggi politici) ho maturato il convincimento che l’immagine…
Nei primi decenni del XIXº secolo Wilmington Delaware realizzò quello che viene considerato il primo straw-poll (sondaggio di paglia). La denominazione fa riferimento alla pratica di lasciar cadere delle pagliuzze per capire da che parte tira il vento; in questo caso si tratta in effetti di valutare il consenso verso una formazione politica. A metà del XIXº secolo Adolphe…
I Beatles cantavano L’uomo di nessun luogo (Nowhere Man): Non ha un punto di vista, Non sa dove sta andando, Non è un po’ come te e me? Quanta profezia! Io sono Nessuno, il Signor Nessuno e Loro, proprio le aziende più conosciute e blasonate, mi pagano per raccontare quanto il loro prodotto sia eccellente.…