La ricerca qualitativa è viva e lotta insieme a noi Anche oggi quando sembra prevalere la raccolta di dati quantitativi on-line, la ricerca qualitativa, anche se costretta ad adattarsi per sopravvivere, manterrà il suo primato. Ci si dovrebbe anzi chiedere perché, nonostante la forte spinta del quantitativo, la ricerca qualitativa resti fondamentale. Eppure ci…
Non ci vuole un esperto di marketing per essere consapevoli che conoscere tutto di tutti è il vero obiettivo dietro sconti, promozioni, offerte, carte di credito, debito… Perché come eloquentemente dimostrano i patrimoni di Amazon, Apple, Facebook, Google, di questi tempi i beni immateriali si materializzano nella maniera più concreta. In questo ambito, il nostro…
In realtà il prezzo è, nell’era del marketing ancor più di prima, una variabile elastica ed almeno in parte indeterminata, correlata solo verso il basso con i costi di produzione e svincolata dalle scelte razionali del consumatore. La crisi economica, l’indebitamento pubblico, l’accresciuta pressione fiscale, le difficoltà finanziare delle aziende, il costo del denaro, le…
Iniziare a scrivere un messaggio, in effetti la difficoltà sta nel trovare la prima o le prime parole, il resto viene di conseguenza. Condizione necessaria è avere ben chiaro che cosa vogliamo comunicare ed elencare per iscritto i vantaggi specifici che possiamo offrire. Altro presupposto, affinché il messaggio funzioni, è rappresentato dallo stile che deve essere diretto.…
H&M chiede scusa per la foto di un ragazzo di colore che indossa una felpa con sopra scritto “scimmia”. Nivea blocca la campagna “White is purity” , criticata come campagna razzista. La carta igienica di colore nero Personal viene boicottata perché promossa con lo slogan “Black is beautiful”. Sono in effetti numerosi sono i casi…
In materia di abbigliamento il manichino (dummy negli USA) rappresenta tuttora la migliore forma di esposizione dei prodotti moda in vendita e consente inoltre di contenere una parte delle file che si generano nel camerino di prova. I manichini rappresentano l’evoluzione del senso estetico, dimagrendo sempre di più in accordo alle modelle e ai modelli che…
Se esistono centinaia, che dico, migliaia di libri che documentano l’applicazione degli strumenti del marketing al fine di promuovere la vendita di prodotti ai target più affluenti, persino nelle aree del pianeta più povere, latita invece la manualistica di marketing per promuovere l’uso di prodotti destinati alle popolazioni diseredate, ai soggetti marginali, alle fasce più…
Quante volte da cliente avete risposto in questo modo al venditore che vi chiede se avete bisogno di un qualche aiuto e quante volte siete usciti senza comprare? Spesso! Beh, non siete i soli. Questo infatti è un comportamento standard che segue necessariamente ad una domanda che può solo infastidire un cliente che nella sua…
Esiste in Svezia a solo un centinaio di km dalla capitale un centro commerciale, ReTuna, specializzato nella vendita di quelli che abbandoniamo come rifiuti, prodotti scartati perché sostituiti da modelli più recenti, passati di moda, o perché ormai guasti. Il centro commerciale è composto da 15 diversi negozi, specializzati per tipologia di prodotto (articoli sportivi,…
LA FARMACIA CHE BATTE LA CRISI E LA CONCORRENZA SE STAI PENSANDO A … SPOSTARE LA SEDE DELLA FARMACIA ALLA RICERCA DI SPAZI PIÙ GRANDI per ampliare l’offerta di prodotti e allargare l’ esposizione con nuove merceologie (veterinaria, integratori per lo sport, ecc…) per rendere disponibili nuovi servizi (area benessere, consulenza omeopatia, autoanalisi del sangue,…