La mia azienda, che si occupa di ricerche di marketing, mi ha conferito l’incarico di studiare i comportamenti della signora Allen, sposata con due figli, responsabile dell’85% degli acquisti familiari, durante la sua visita al supermercato. Questo infatti è la postazione privilegiata per studiare le sue abitudini d’acquisto. Proprio adesso sta spuntando la lista delle…
Non è un caso che gli arredi in Italia vengano chiamati mobili (meubles per i francesi) in contrapposizione alle abitazioni, le quali per la loro natura inamovibile sono definite invece immobili. I mobili nel medioevo, quando la parola fu coniata, dovevano essere più o meno facilmente spostabili da una stanza all’altra, solitamente dal pianoterra, di…
La ricerca qualitativa è viva e lotta insieme a noi Anche oggi quando sembra prevalere la raccolta di dati quantitativi on-line, la ricerca qualitativa, anche se costretta ad adattarsi per sopravvivere, manterrà il suo primato. Ci si dovrebbe anzi chiedere perché, nonostante la forte spinta del quantitativo, la ricerca qualitativa resti fondamentale. Eppure ci…
Rifletti, quanto vale il mio brand? Un brand esprime non solo il posizionamento di un’azienda sul mercato (anzi sui diversi mercati), ma anche la sua reputazione ed i suoi valori. “Se riesci a differenziare un pollo morto, puoi differenziare qualsiasi cosa”, affermò orgogliosamente Frank Perdue, fondatore della Perdue Farm. leader assoluto nelle vendite di…
Io sono Nessuno, il Signor Nessuno e Loro, proprio le aziende più conosciute e blasonate, mi pagano per raccontare quanto il loro prodotto sia eccellente. Paradossalmente scelgono me, che sono Nessuno, perché in effetti io, in definitiva, sono TUTTI. No, non lo fanno per risparmiare sul cachet di un testimonial famoso, ma semplicemente per disporre…
Per gli aborigeni del Sud-America tutti gli esseri viventi, piante incluse, hanno un’anima, innanzitutto gli animali (parola che significa infatti esseri animati). Quando un indio yanomami muore, l’anima rimane dove la persona è morta. Gli aborigeni cacciano e consumano le carni dell’animale perché questo è parte del loro modo di vivere e di sopravvivere. Il…
Può essere difficile da credere, ma il rumore dello sgranocchiamento delle patatine è in grado di influenzare la percezione del gusto (così come la doratura conferita dalla frittura). La sonorità rassicura sulla croccantezza e freschezza delle patatine ed assume un ruolo decisivo nelle scelte di consumo e non solo le ricerche di marketing ma i…
Proprio questo pensiero doveva essere passato nella mente di Sylvan Goldman, proprietario del supermarket Humpty Dumpty in Oklahoma. In un nostro precedente post avevamo trattato la nascita del supermercato goo.gl/TWQn3d; questa volta vogliamo parlare dello strumento, definito dalla pubblicità del tempo “il miglior venditore disponibile sul mercato”, il trolley, che consentì a Mr. Sylvan Goldman,…
COGITO ERGO AMBULO La macchina del pensiero disporrebbe di oltre 100 miliardi di neuroni e di un numero di connessioni molto superiore. Ancora non si sa di preciso come funzioni, come possa prendere forma da questo sterminato oceano di segnali elettrici e chimici un’idea, magari nuova, insolita, originale… Anche se non so perché, mi capita…
Quando si intende rappresentare in maniera sintetica una relazione tra due (o più) variabili statistiche attraverso una funzione si deve operare una scelta di campo consapevoli che la rappresentazione oggettiva della statistica in formato grafico può servire ad ingannare. Pensiamo a come possa essere rappresentato sotto forma di andamento grafico il futuro dell’economia e riscuotere…