Cercando di rimettere un po’ a posto le cose di casa, mi ritrovo tra le mani un visore di fotografie stereoscopiche, corredato naturalmente da un buon numero di immagini doppie che consentono la visione tridimensionale. L’oggetto in questione risale ai primi del ‘900, l’epoca delle meraviglie per incantare. Lo stereoscopico veniva venduto con delle immagini…
Già qualche giorno fa avevamo accennato al clamoroso fallimento della Superlega Europea di calcio. Dopo solo 48 ore dall’annuncio i promotori sono stati costretti a ritornare sui propri passi per la forte opposizione da parte di tutti gli stockholder. Non è certo questo l’unico esempio di super-fiasco, considerato imprevedibile solo perché il progetto era promosso…
Chi conosce tutte le risposte, non si è fatto tutte le domande “E la Rana si gonfia e gonfia e gonfia infin che scoppia come una vescica” (La Fontaine) La democrazia digitale degli incompetenti ha generato paradossalmente dei supercompetenti, degli espertoni in tutti i settori dello scibile umano. Oggi gli amici del bar d’angolo,…
Nella sfera del marketing più della realtà conta la percezione, è un’evidenza: i consumatori orientano i loro comportamenti di acquisto sulla base della percezione che hanno del brand piuttosto che sugli aspetti reali del prodotto e delle sue effettive performance. Un sia pur minimo spostamento del posizionamento mentale del brand si riflette immediatamente sulle prestazioni…
Il Commendatore, così lo chiamano in azienda, sembra aver avuto una brillante idea, e le idee come si sa, arrivano di notte, quando in autonomia il cervello genera nuovi concetti. Il commendatore è titolare di un importante pastificio, e pensando ad innovare il suo prodotto con una nuova linea ha ritenuto interessante realizzare un’offerta tris…
La letteratura di marketing è gonfia di storie di successo, un successo che può essere improvviso, imprevedibile e almeno apparentemente inevitabile, quando un concetto innovativo ed inatteso travolge il mercato. Questo fu il caso del Cubo di Rubik, quasi 40 anni fa. I casi di successo sono ovunque. Siamo circondati da situazioni di grande affermazione…
Nonostante le agevolazioni fiscali e l’importante “fondo strategico per il futuro dell’Italia” per l’innovazione da un miliardo di Euro a loro riservato, è un fatto che sono troppe le start-up che non riescono a decollare. Eppure le start-up sono facilitate anche alla nascita, infatti ci sono molti corsi, anche universitari, specializzati per questo compito (ed…
Anche se per il profano al mondo del marketing l’esistenza, anzi il vissuto, dei brand può suonare come una stravaganza metafisica, in effetti, per quello che riguarda i consumi, non solo i brand esistono, ma arredano, scolpiscono, definiscono il paesaggio mentale dei consumatori (in termini meno ampollosi semplicemente disegnano il panorama degli scaffali del supermercato).…