Acquerello italiano nella visione di Parkinson e Kafka Uno dei libri di sociologia che mi ha affascinato maggiormente è stato quello di Cyril Northcote Parkinson, che formulò appunto la semiseria “Legge di Parkinson”, a mio avviso una delle più brillanti scoperte nelle scienze sociali (renderei obbligatorio il testo a Sociologia). Lo storico e scrittore britannico…
Ci sono delle invenzioni cui pochi fanno caso ma che hanno avuto un enorme impatto sulla nostra vita sociale. I grandi palazzi storici che andiamo a visitare hanno una caratteristica in comune: per passare da una stanza all’altra si doveva attraversare una stanza per raggiungere quella successiva. È stato il CORRIDOIO, una delle più importanti innovazioni…
La pattumiera della verità, l’immondizia non mente mai Come in tutte le storie, il modo migliore per raccontarla inizia proprio dal principio. Abbiamo già scritto della prima ricerca B2B effettuata da Parlin, vero ed unico padre della ricerca di marketing, come attestato in un articolo di Advertising Age del 1984. Chiamiamola “𝐋𝐚 𝐩𝐚𝐭𝐭𝐮𝐦𝐢𝐞𝐫𝐚 𝐝𝐞𝐥𝐥𝐚 𝐕𝐞𝐫𝐢𝐭𝐚̀”…
Il vino è fantasia, poesia e marketing Connotati: nata in Francia, di taglia inglese, abbigliata dal marketing Entrando in un’enoteca è facile constatare come quasi tutte le bottiglie siano, più o meno, della stessa forma. Sono le cosiddette Bordolesi, nate appunto a Bordeaux, la capitale dei grandi vini rossi di Francia. Raramente si trovano nelle…
Cara nonna ti ho spedito mia figlia May! Ecco perché una lettera tradizionale resterà sempre più efficace di una posta elettronica. Una email spedita da un indirizzo di posta sconosciuto ha molte possibilità di essere ignorata, mentre una lettera viene quantomeno letta nell’intestazione. Chi riceve una lettera è consapevole che richiede molto più impegno,…
Sor’acqua, molto utile e umile e preziosa e casta. Dal 1840 anche gelata. Da ragazzo, quando la mia famiglia abitava nel centro storico di Firenze, puntualmente ogni mattina arrivava un signore con un sacco di juta sulle spalle. Prima di salire in casa il signore chiedeva a mia madre: “Oggi mezza o intera?” Il sacco…
Come semplificare e sollecitare le decisioni di acquisto dei consumatori A me mi capita che a volte non riesco a capire la ratio di una pubblicità, specie quando esalta le caratteristiche tecniche dei prodotti, dando spesso per scontato l’interesse dell’acquirente verso queste caratteristiche e soprattutto dando per scontato che ne possa apprezzare le differenze e…
Vedi volti ovunque? Non ti preoccupare! E’ solo il tuo cervello che cerca di conferire un significato allo spettacolo del mondo! Si chiama pareidolia l’atteggiamento cognitivo che ricerca significati in tutto ciò che ci circonda. Oggetti, nuvole, montagne che ci appaiono come volti son tipici esempi di queste elaborazioni celebrali che permanentemente si sforzano di…
Io sono Nessuno, il Signor Nessuno e Loro, proprio le aziende più conosciute e blasonate, mi pagano per raccontare quanto il loro prodotto sia eccellente. Paradossalmente scelgono me, che sono Nessuno, perché in effetti io, in definitiva, sono TUTTI. No, non lo fanno per risparmiare sul cachet di un testimonial famoso, ma semplicemente per disporre…
Il mercato elettorale parlamentare, per sua natura, è un mercato chiuso. Cioè il saldo del numero di presenze in entrata e in uscita rimane praticamente sempre lo stesso. Sembrerebbe che, a seconda dell’esito del prossimo referendum, il numero degli “operatori” in questo peculiare mercato verrà ridimensionato e quindi la competizione sarà ancora più accentuata. Se,…