Ma si fa capire. Immaginiamo di dover fare un discorso importante diretto a centinaia di migliaia di persone, se non molte di più, estremamente chiaro a tutti, senza possibilità di fraintendimenti, e argomentando al meglio le proprie qualità e caratteristiche nei confronti dei concorrenti. Questo è quello che deve fare il packaging di un farmaco…
È precipua responsabilità del marketing quella di assegnare al prodotto il prezzo giusto. I libri di marketing, giustamente, insistono molto sulla necessità prima di immettere un prodotto sul mercato di verificare innanzitutto l’elasticità del prezzo. Esiste appunto uno strumento specifico per definire l’elasticità del prezzo: il Price Sensitivity Meter di Van Westendorp (è lui l’inventore).…
Sono i simboli grafici piuttosto che le parole ad esprimere la personalità del prodotto. IL PACK CONTIENE L’ESSENZA DEL BRAND, è il pack infatti che interloquisce più da vicino con il consumatore, è il pack che viene preso in mano e analizzato dal consumatore. Sono le affinità valoriali dei simboli veicolati dal pack che inducono…