La svolta digitale tende a rendere obsoleta la comunicazione ad una via, favorendo la comunicazione interattiva. Dopo il display che reagisce con colpi di tosse al passaggio di fumatori ( Disturbo se fumo? Le dispiace se tossisco?) del quale abbiamo scritto in precedenza, questa volta è Mazda, il produttore di automobili, che batte un colpo,…
Più o meno quello che in un campus universitario si sentirono proporre studenti e studentesse da quelli che erano in effetti degli intervistatori, o meglio attori ed attrici, nel corso degli esperimenti della coppia Clark e Hatfield per una valutazione della propensione al sesso occasionale da parte degli uomini e delle donne. Gli attori erano stati…
Ogni candidato che si voglia presentare agli elettori necessita di un “digest”, cioè un programma compresso al massimo, una specie di spremuta di programma politico (il fatto innegabile è che oggi le promesse politiche sono molto pochi quelli disposti a leggersele). Quello di cui il candidato abbisogna è quindi un programma politico “digerito” che possa…
L’animale eponimo dell’esigenza di preservazione delle specie animali a rischio di estinzione, il panda gigante, è stato riclassificato nella categoria degli animali sotto osservazione (“vulnerabili”). Con comprensibile soddisfazione WWF ha affermato: “questa è una vittoria per la conservazione dell’ambiente”. Peraltro il logo del WWF, a ragione considerato uno dei migliori marchi delle organizzazioni no-profit, raffigura…
Nel corso di ripetuti viaggi in Brasile ho avuto modo di avvicinarmi alla cultura degli indios, alle loro credenze sull’origine magica delle malattie, alla cura con le erbe e alle pratiche dello sciamano. Queste popolazioni ignoravano l’uso dei metalli e per i loro manufatti utilizzavano pietre, ossa, noci, piume coloratissime (per i cerimoniali) e soprattutto fibre vegetali. Non a…
E fu così che la pubblicità esterna luminosa diventò interattiva cominciando a tossire quando qualcuno le passava vicino con la sigaretta accesa. La rete di farmacie svedesi propone un innovativo messaggio di tipo interattivo, per “informare” il pubblico sui pericoli del fumo per la salute. GUARDA IL VIDEO L’istallazione pubblicitaria è dotata di un sensore…
L’appeal di un prodotto si dispiega nel concetto che lo veicola: non si compra una auto semplicemente per spostarsi ma per appartenere ad un mondo (in pratica: per sognarsi più liberi, più sicuri, più felici). Il concetto rappresenta un’idea concentrata in un’immagine, in una frase, un’idea che aspira a riepilogare nella massima sintesi le valenze fondamentali…
Chi sono e a cosa servono gli “spin doctor”? Si tratta, sostanzialmente, di consulenti per l’immagine al servizio di personalità politiche con la mansione di sviluppare una “story” da proporre ai media (in modo da occultare la comunicazione “negativa”), la quale dia un senso ed un significato alle scelte politiche del personaggio, al fine ultimo…
Il rapporto di Coca Cola con il Natale è molto lungo, risale ormai a poco meno di un secolo fa; è stata infatti Coca Cola con le sue pubblicità a popolarizzare la figura di Santa Claus e persino a caratterizzarne l’inconfondibile fisionomia, a partire dall’abito#marketing rosso (lo stesso colore che caratterizza il brand). Per questo…
Se una volta dominavano la politica le ideologie, oggi più che mai la competizione elettorale deve utilizzare le stesse tecniche della competizione tra le aziende ed i prodotti; l’elettorato rappresenta il mercato da conquistare ed i candidati a tutti gli effetti rappresentano proposte alternative che all’elettore si offrono. Per questo motivo un programma politico deve…