La parola ‘cemento’ ha assunto, nella comunicazione ecologista almeno, il significato di negazione dell’ambiente naturale, caricandosi di valenze negative, specie nella sua derivazione di ‘cementificazione’. Il sentiment anti-industriale rafforza ulteriormente il vissuto negativo del prodotto dell’industria. Per correggere questa immagine degradata occorrerebbe in effetti un’autentica campagna comunicazionale volta a valorizzare e riscoprire sotto una luce…
Come utilizzare la ricerca di mercato per sviluppare campagne di successo, oltre a offrire un valore aggiunto per fidelizzare ed acquisire nuovi clienti. Mi sono recentemente imbattuto in una pubblicità della Jeep; siccome, sinceramente, non ho proprio afferrato il contenuto del messaggio, ed il suo significato, ho provato a mostrarlo ad altri per ottenere lumi.…
IL COLORE DEL “PUBBLICO SERVIZIO” In un paese serio i trasporti pubblici sono una cosa seria, molto seria, certamente non qualcosa da lasciar allegramente deperire, degenerare, degradare come spesso avviene, purtroppo, in alcuni paesi. In questi sfortunati paesi in effetti i cittadini si sono ormai assuefatti ad ogni genere di arbitrio, e l’ultima delle loro…
Neanche al tempo dell’onnipresenza del video (SmartTV, tablet, smartphone) il numero quotidiano di radioascoltatori non evidenzia segni di flessione; anzi le emittenti si sono moltiplicate, specializzandosi nei generi e sul territorio. Fra l’altro l’ascolto, e l’attenzione del pubblico, è ancora superiore negli altri paesi emergenti sparsi per il globo. Dal punto di vista della comunicazione…
Al di là del marketing della nostalgia e del ricordo troviamo il marketing della memoria più profonda, quello del richiamo della terra degli antenati Chi siamo? Da dove veniamo? Posso comunque commercialmente proporre alle nuove generazioni un qualche cosa che ristabilisca il legame con il passato dei propri progenitori? Chi si pone il quesito per…
Oggi è Susan dell’ufficio vendite di una importante casa software statunitense specializzata nell’analisi dei dati che mi scrive per invitarmi ad un breve corso on-line dedicato a quello che lei chiama “Direct Analysis Fai da Te”. Susan mi promette che a conclusione del corso, va da sé, potrò padroneggiare, autorevolmente ed autonomamente, ogni mia esigenza in…
Se il mondo della nostra politica è in totale subbuglio, con continue lacerazioni, ricomposizioni e trasmigrazioni di massa degli eletti verso pascoli più sicuri e/o confortevoli, è perché sta succedendo qualcosa, e non solo nel nostro paese. I risultati del referendum in Gran Bretagna, quelli delle elezioni negli Stati Uniti, ma anche l’esito del referendum…
A distanza di 60 anni dalla prima pillola anticoncezionale (la pillola per antonomasia), arriva Natural Cycles, un metodo innovativo da usare come contraccettivo o per individuare il periodo più fertile. Chiamiamola pure I-pill. Si tratta del primo software al mondo certificato come metodo contraccettivo. È in effetti una app (un programma per smartphone) che, attraverso…
Il primato italico in materia di turismo ci sembra indiscusso ed indiscutibile. Responsabili ne sono stati, fin dal XVIIº secolo, quei “gran signori”, in primo luogo inglesi (la sterlina aveva un rapporto di cambio estremamente favorevole), i quali ponevano a suggello degli anni di studio, al momento di entrare nell’età adulta, il “grand tour”, il…
Ultimi pezzi disponibili, stock in esaurimento, grande promozione, irripetibile, ultimo giorno. Insomma, corri a comprare, per non perdere l’occasione! La comunicazione del venditore aggira le barriere e fa leva sull’emotività: Quando acquisti un articolo te ne offriamo un altro scontato del 50%! Conviene? Quanto conviene? Bisogna fare quello che una volta, spregiativamente, si chiamava “il conto…