A noi toscani lontani da casa il nostro pane artigianale ci manca, il pane toscano appunto, così perfetto per la fettunta. Nonostante questo attaccamento, anche dalle nostre parti si assiste alla diffusione del pane industriale già affettato e imbustato, un pane che cresce con incrementi a due cifre. Un pane morbido, contraddistinto (come esige il…
Ancora oggi, Johnnie Walker è la marca di whiskey scozzese blended più venduta al mondo. Fu John che inventò il famoso distillato, ma fu il figlio Alexander che dette vita alla prima marca globale (ben prima della globalizzazione). A quel tempo, siamo all’inizio del 1800, il whiskey era una bevanda dal gusto orribile e decisamente…
Le domande trappola dei cacciatori di teste La prossima volta che ti capita di essere intervistato da un cacciatore di teste, ricordati queste brevi note che forse potranno risultarti utili. Innanzitutto devo dirti che non ci sono risposte buone o cattive, ma solo profili più o meno adeguati al ruolo da coprire. L’aspetto più importante…
Nell’anno del signore 985 Erik il Rosso, accusato di omicidio, fu per alcuni anni bandito dalla sua terra, la Terra dei Ghiacci, l’Islanda. Esiliato, dopo una lunga navigazione, Erik approdò in una terra ancora più settentrionale dell’Islanda, la quale però sviluppò sul nostro uomo un qualche fascino. Quando potè tornare in patria infatti Erik cercò…
Make America great again Uno degli ambiti nel quale la ricerca di marketing trova le sue migliori applicazioni riguarda il mondo degli slogan e le associazioni mentali che questi possono generare nel target al quale si rivolgono. “Maneggiare con cura” dovrebbe essere scritto sulla scatola delle idee che contiene gli slogan. L’uso inappropriato della parole…
In materia di abbigliamento il manichino (dummy negli USA) rappresenta tuttora la migliore forma di esposizione dei prodotti moda in vendita e consente inoltre di contenere una parte delle file che si generano nel camerino di prova. I manichini rappresentano l’evoluzione del senso estetico, dimagrendo sempre di più in accordo alle modelle e ai modelli che…
Se esistono centinaia, che dico, migliaia di libri che documentano l’applicazione degli strumenti del marketing al fine di promuovere la vendita di prodotti ai target più affluenti, persino nelle aree del pianeta più povere, latita invece la manualistica di marketing per promuovere l’uso di prodotti destinati alle popolazioni diseredate, ai soggetti marginali, alle fasce più…
Quante volte da cliente avete risposto in questo modo al venditore che vi chiede se avete bisogno di un qualche aiuto e quante volte siete usciti senza comprare? Spesso! Beh, non siete i soli. Questo infatti è un comportamento standard che segue necessariamente ad una domanda che può solo infastidire un cliente che nella sua…
Da tutta la vita quando faccio colazione al bar mi ritrovo alle prese con il dispenser dei tovagliolini. È un complemento di arredo diffuso in tutto il mondo, di forma e dimensioni standardizzate. Certamente è anche comodo per le aziende fornitrici che possono personalizzare il dispenser e i tovagliolini con il proprio logo e la…
I volti molteplici della bellezza femminile Spesso le donne si sentono a disagio confrontando il proprio aspetto con le immagini femminili proposte sui media. Naturalmente questo è esattamente l’obiettivo della comunicazione, spingere il target femminile all’acquisto di prodotti di bellezza. In un film di qualche anno fa una ragazza si confidava con la zia, spiegando…