Non è un caso che gli arredi in Italia vengano chiamati mobili (meubles per i francesi) in contrapposizione alle abitazioni, le quali per la loro natura inamovibile sono definite invece immobili. I mobili nel medioevo, quando la parola fu coniata, dovevano essere più o meno facilmente spostabili da una stanza all’altra, solitamente dal pianoterra, di…
— C’era una volta…. — Un re! — diranno subito i miei lettori. — No, avete sbagliato …. c’era una volta un imperatore molto vanitoso, che amava curare il suo abbigliamento al punto di spendere tutto il suo denaro per vestirsi. “Un giorno arrivarono nella capitale del suo impero due individui che dicevano di saper…
Affermava il filosofo Protagora che l’essere umano è misura di tutte le cose; nell’ottica del relativismo culturale significherebbe che l’uomo giudica le cose nel contesto della sua cultura e delle sue usanze. Trascorsi ormai 25 secoli l’attuale pensiero corretto ti spiega che se vuoi prenderti cura della tua salute segui allora questi consigli: evita di…
Rifletti, quanto vale il mio brand? Un brand esprime non solo il posizionamento di un’azienda sul mercato (anzi sui diversi mercati), ma anche la sua reputazione ed i suoi valori. “Se riesci a differenziare un pollo morto, puoi differenziare qualsiasi cosa”, affermò orgogliosamente Frank Perdue, fondatore della Perdue Farm. leader assoluto nelle vendite di…
Esattamente 13 anni fa, il Washington Post si guadagnò il Premio Pulitzer raccontando la vicenda esemplare di Joshua Bell, vicenda che illustra come il valore degli oggetti e delle persone sia ben poco oggettivo ma dipenda dal contesto. Joshua, allora 40enne, vestito semplicemente in jeans e camicia, si fermò all’entrata della stazione della metro a…
Io sono Nessuno, il Signor Nessuno e Loro, proprio le aziende più conosciute e blasonate, mi pagano per raccontare quanto il loro prodotto sia eccellente. Paradossalmente scelgono me, che sono Nessuno, perché in effetti io, in definitiva, sono TUTTI. No, non lo fanno per risparmiare sul cachet di un testimonial famoso, ma semplicemente per disporre…
Come i prodotti di largo consumo, ma soprattutto quelli del settore food, comunicano con gli acquirenti? E quale è il ruolo del marketing nello spingere i possibili acquirenti all’acquisto? La comunicazione e i suoi effetti La comunicazione del prodotto inizia dal suo posizionamento nella mente del consumatore e si declina con il linguaggio del marketing-mix,…
È abbastanza comune oggigiorno rivolgersi ad un buffet a libero servizio, ma si è forse persa la memoria storica del fenomeno, perché in effetti quella che oggigiorno chiamiamo “RISTORAZIONE RAPIDA” è stata una grande rivoluzione. Il concetto di buffet nasce contemporaneamente sia in Francia che in Svezia, ma questa nuova formula esploderà solo quando verrà applicata negli USA in…
Il mondo della vendita al dettaglio ribolle sempre di sorprese e novità, anche perché è a contatto immediato con l’evoluzione delle scelte di consumo. Talvolta le sorprese sono di segno negativo; questa sembrerebbe l’imprevista prospettiva per gli specialist con una superficie di vendita inferiore ai 150 metri quadri del comparto food, almeno alla luce delle…
La figura del truffatore (il con-man) sviluppa anche oggi un fascino inesauribile, specie quando abbindola i potenti di turno; e la lista è lunga. Si potrebbe risalire, almeno, ai tempi dell’imperatore Nerone che fu convinto da Cesellio Basso a cercare l’oro della regina Didone tra le rovine di Cartagine. In effetti il truffatore è un…