Stefano Grezzi – Emanuela Scarpone ed.IPSOA
I prodotti di ricerca “preconfezionati” sono adeguatamente descritti dai vari istituti che li producono dando all’acquirente la possibilità di capire e di scegliere il prodotto per lui più utile tra le diverse soluzioni presenti sul mercato. Diverso il discorso per quanto riguarda le ricerche ad hoc che richiedono da parte del committente una buona dose di competenza per scegliere il fornitore e guidarlo nell’impostazione del lavoro. Il libro presenta le specificità della ricerca ad hoc mettendo in luce l’importanza, in questo particolare ambito, di un rapporto il più proficuo possibile tra chi utilizza le ricerche e chi le realizza. 250 pagine (di cui un centinaio dedicate esclusivamente alla ricerca qualitativa ad hoc) dal taglio estremamente pratico; una sorta di vademecum operativo della ricerca ad hoc assolutamente utile a chi commissiona una ricerca di mercato. Anche il ricercatore potrà comunque trovare esempi specifici (gruppi creativi, lavori di “costruzione” assieme al consumatore, adv test, lavoro con i bambini…) e guide sulla conduzione di colloqui di gruppo e raccolta di informazioni tramite l’osservazione. La lettura del testo, non casualmente parte della collana denominata metodi e strumenti della IPSOA è facilitata da tavole e disegni esplicativi anche su come dovrebbe essere presentata una ricerca per renderla immediatamente operativa.