Aacker, Kumar, Day, John Wiley & Sons, Inc (disponibile solo in lingua inglese)
Il volume rappresenta un lavoro di assoluta importanza nella didattica delle ricerche di marketing. Un testo di riferimento sullo stato dell’arte della disciplina.
Oltre ad un escursus storico che descrive la genesi delle ricerche di marketing, il testo approfondisce l’applicazione della ricerca nei diversi ambiti.
La struttura del libro è la seguente: Formulazione del problema. Determinazione della struttura della ricerca. Formulazione delle metodologie e forme di raccolta dei dati. Costruzione del campione e raccolta dei dati. Analisi e interpretazione dei dati. Preparazione del report della ricerca.
Nel libro vengono inoltre forniti degli esempi e case study per illustrare con la massima chiarezza le problematiche affrontate e renderle utilizzabili in un senso pratico.
Infine si può apprezzare, come nella migliore tradizione didattica anglosassone, l’esposizione estremamente chiara e la struttura logica in cui si articola..
