Come utilizzare la ricerca di mercato per sviluppare campagne di successo, oltre a offrire un valore aggiunto per fidelizzare ed acquisire nuovi clienti.
Mi sono recentemente imbattuto in una pubblicità della Jeep; siccome, sinceramente, non ho proprio afferrato il contenuto del messaggio, ed il suo significato, ho provato a mostrarlo ad altri per ottenere lumi. La risposta più illuminante non è andata oltre un perplesso: “Boh!?”.
Forse qualche benevolo lettore mi illuminerà, ma nel frattempo resto dell’opinione che la decodifica del messaggio dovrebbe oltre che a valutare se il messaggio pubblicitario comunica davvero ciò che intendiamo comunicare, essere semplice, immediata ed anche coinvolgente (invece che frustrante).
Magari mi sbaglio.
Ma nel mondo di oggi sbagliare non è un’opzione. Mercati sempre più competitivi, nuovi prodotti e servizi che nascono in continuazione, innovazioni tecnologiche ed anche continui mutamenti nel comportamento dei consumatori tendono ad innalzare il livello della competizione per tutte le aziende, in tutti i settori di attività.
E a supporto alle agenzie pubblicitarie nel perseguimento dei loro obiettivi è disponibile lo strumento strategico della ricerca di mercato.
La ricerca di mercato aiuta a prendere decisioni certe e a fornire tutti quei dati che l’agenzia pubblicitaria necessita per posizionare il loro cliente nel modo migliore, differenziandolo dalla concorrenza ed accattivandosi il pubblico da conquistare.
Solo le risultanze di una ricerca sul campo possono illuminare se il messaggio pubblicitario viene recepito nella giusta maniera, se corrisponde alle attese del briefing e se in definitiva spinge all’acquisto.