di Robert East Apogeo Editore L’autore, Robert East insegna Consumer Behaviour presso la Kingston University. Il libro rappresenta una guida aggiornata e approfondita alle tematiche della ricerca sul comportamento del consumatore, con un’enfasi sulle novità della disciplina. Dopo aver esposto i presupposti teorici del comportamento di consumo il libro affronta le tematiche della fedeltà…
Matt Haig – Kogan Page (2003) Di solito l’autore di un libro di marketing spiega i come ed i perché del successo di un prodotto, ed il contenuto è autocelebrativo: si loda la profondità della ricerca e l’originalità del processo creativo che sta alla base del prodotto. Questo è un libro diverso che rovescia la…
Alan Andreasen – Jossey-Bass (a Wiley imprint) Si tratta di una seconda edizione di Ricerche di Marketing di qualità al giusto prezzo. Una guida pratica, destinata ai manager per ottenere tutte le informazioni di marketing necessarie per supportare le proprie decisioni in un’ottica di orientamento al mercato. Un fai da te della ricerca magari da…
Autore Paolo Giudici McGraw-Hill Negli ultimi decenni l’informatizzazione degli archivi ha reso disponibili grandi volumi di dati che erano destinati a venire sepolti dalla povere su qualche scaffalatura. All’interno di questi dati sono invece contenute informazioni di grande valore per l’azienda (ad esempio, informazioni sui comportamenti d’acquisto dei consumatori), anche se soltanto software specifico è…
11th Edition by Kotler Philip Il testo è corredato di approfondimenti, esempi, sezioni dedicate a sintesi che agevolano l’apprendimento e che colgono gli aspetti fondamentali della trattazione, oltre che a 100 casi aziendali. Ogni capitolo inizia con una lista di domande, alle quali si troverà risposta nella trattazione del capitolo stesso, e termina con una…
Autori: Jonathan Cagan, Craig Vogel, Peter Boatwright. Editore: Wharton School Publishing. 1ª edizione, Giugno 2005, 272 pagine Precisiamo subito che la parola chiave del libro non è Design, come potrebbe suggerire il titolo, ma piuttosto Innovazione; e l’innovazione rappresenta oggi il principale strumento della competizione. Solo attraverso l’innovazione diventa possibile differenziare il proprio prodotto (o…
Amedeo De Luca – FrancoAngeli Il nuovo manuale di Amedeo De Luca, docente all’Università Cattolica del Sacro Cuore di Milano, è senz’altro destinato ad diventare il testo di riferimento in Italia per la nostra disciplina e rappresenta inoltre una benvenuta novità. Le ricerche di Mercato, Guida Pratica e Teorica, viene a colmare una lacuna che…
Marco Raimondi Il motivo dell’originalità del libro sta nell’aver ribadito fin dal titolo che ormai non viviamo più in un universo di prodotti ma invece di prodotti-servizi; così come un computer non è solo un prodotto così anche l’automobile è diventata un mix inscindibile di componenti materiali ed immateriali. La dicotomia tra marketing dei prodotti…
Amedeo De Luca TESTO TRATTO DALLA QUARTA DI COPERTINA: Il manuale – un classico della nostra letteratura statistica – di taglio metodologico ed applicativo, costituisce la prima opera completa in lingua italiana dei metodi di analisi [statistica] di mercato, pensati e descritti nell’ottica del lettore-utilizzatore di metodi quantitativi per il marketing. Vengono trattati i metodi…
ediz. Giugno 06 Una monografia della rivista Disegno Industriale dedicata al food design. Chi si occupa di ricerca sensoriale e delle misura del gusto troverà interessante sia lo studio progettuale delle patatine e dei biscotti che l’influenza della forma e degli abbinamenti cromatici nei cibi industriali. Conosciamo l’importanza dell’appetizing appeal, degustiamo con gli occhi prima…