Un modesto appunto sul rapporto tra committente e istituto di ricerca Avviene che un committente invii un brief ad un’agenzia di ricerche di marketing, chiedendo un progetto di indagine. Il ricercatore, così indicano i sacri testi, dovrebbe, prima di redigere un progetto di ricerca, “sporcarsi un po’ le mani” e andare già sul campo per…
Già qualche giorno fa avevamo accennato al clamoroso fallimento della Superlega Europea di calcio. Dopo solo 48 ore dall’annuncio i promotori sono stati costretti a ritornare sui propri passi per la forte opposizione da parte di tutti gli stockholder. Non è certo questo l’unico esempio di super-fiasco, considerato imprevedibile solo perché il progetto era promosso…
Navigando in rete mi imbatto in un documento del 2008, redatto dal National Intelligence Council degli USA, un documento dove si indicano quali siano le tendenze e si ipotizzano gli scenari prossimo-venturi. Le ipotesi sono per “come sarà il mondo” nel 2025. Scorrendo il documento, a pagina 75 (numerazione interna) rimango stupito e sconcertato nel…
La pattumiera della verità, l’immondizia non mente mai Come in tutte le storie, il modo migliore per raccontarla inizia proprio dal principio. Abbiamo già scritto della prima ricerca B2B effettuata da Parlin, vero ed unico padre della ricerca di marketing, come attestato in un articolo di Advertising Age del 1984. Chiamiamola “𝐋𝐚 𝐩𝐚𝐭𝐭𝐮𝐦𝐢𝐞𝐫𝐚 𝐝𝐞𝐥𝐥𝐚 𝐕𝐞𝐫𝐢𝐭𝐚̀”…
Riflessioni sulle strategie evolutive della showroom multibrand Purtroppo molto spesso i produttori hanno poca considerazione nei confronti delle specifiche esigenze della distribuzione e in particolare della sala mostra dove viene esposta tutta la gamma dell’offerta. Purtroppo molti produttori commettono uno sbaglio non considerando gli aspetti strategici di una partnership con chi ha il contatto con…
Ricordiamo oggi una delle più emblematiche. Nata in Africa, catturata a sei anni con tutta la sua tribù, imbarcata come schiava per il Brasile, acquistata da Josè De Azevedo che la “disonestò” a 12 anni per poi rivenderla poco dopo. Fu venduta nel tempo a 5 diversi padroni, tra cui la famiglia di un prete.…
Mamma mi scappa la pipì. Mi accompagni in bagno? Per capire come la gente affronta ed utilizza l’ambiente pubblico del bagno servirebbe proprio, più che un designer, un ricercatore etnografo. Un ambiente quello che, volenti o nolenti, utilizziamo migliaia di volte nella nostra esistenza e non sempre son rose e fiori. Solitamente i bagni pubblici…
Scusi, quanto costa? Mah, dipende! “Un solo prezzo e diritto di reso” “One price and goods returnable“.. Con questa frase rivoluzionaria Wanamaker, nel 1869, rese grandi e famosi i suoi magazzini (e lui ricco). La sua era una ricetta semplice ma che risultò decisamente efficace: fissare l’esatto valore monetario del prodotto e, contrariamente a quel…
O processo de internalizaçao para o Brasil È quasi un mantra: in un mercato globale, un’impresa che pretenda di essere globale, deve disporre di una conoscenza locale. Alcune aziende inviano alcuni dipendenti a trascorrere del tempo nelle nazioni dove intendono penetrare. Ecco una guida pratica per internazionalizzare in Brasile, nella consapevolezza di usi e costumi.…
Dammi mille baci, poi cento, poi ancora mille, poi di nuovo cento. Niente di meglio che fare questo esperimento per San Valentino La storia inizia con gli esperimenti dello psicologo Arthur Aron che circa 20 anni fa avviò uno studio sulla “creazione sperimentale di intimità interpersonale”. Lo psicologo e i suoi colleghi volevano…