Per mettere letteralmente fuori gioco la Coca-Cola la Pepsi creò la campagna pubblicitaria più audace possibile confidando di aumentare la sua presenza sul mercato. La campagna si intitolava “La sfida Pepsi”. Le persone in strada venivano invitate a partecipare ad un blind test, chiedendo semplicemente quale fosse a loro avviso la bevanda con il miglior…
Il Marketing di Babbo Natale In occasione del Natale per augurare ai miei, come avrebbe detto il Manzoni, 25 lettori (magari) ripropongo un post che scrissi un paio di anni fa. Quindi Auguri a più non posso a chi segue le mie brevi storie di marketing. Anzi, visto che siamo a parlare di marketing, invito…
«E pure certamente l’amore e la morte sono le sole cose belle che ha il mondo e le sole solissime degne di essere desiderate». Amore e Morte (G.Leopardi) Sigmund Freud nel suo saggio “” evocava Eros e Thanatos quali emblemi rispettivamente della “pulsione di vita” e della “pulsione di morte”. A questa lontana lettura ho…
Ahimè, il focus group pur essendo la tecnica di indagine qualitativa determinante per sviluppare, esaminare, modificare, denominare, verificare l’accoglienza nel mercato di un prodotto o servizio, è nella realtà sempre meno utilizzata. In effetti il focus group costa (a partire dal reclutamento dei partecipanti che comporta costi non comprimibili, se non sacrificando l’affidabilità delle risultanze),…
La mia azienda, che si occupa di ricerche di marketing, mi ha conferito l’incarico di studiare i comportamenti della signora Allen, sposata con due figli, responsabile dell’85% degli acquisti familiari, durante la sua visita al supermercato. Questo infatti è la postazione privilegiata per studiare le sue abitudini d’acquisto. Proprio adesso sta spuntando la lista delle…
Ammetto che il titolo del Corriere di Bologna di agosto mi aveva colpito: Fico, perdite da tre milioni di euro. Stefano Cigarini: «Ma è tutto previsto». L’intervista proseguiva con la domanda: Cigarini, qual è lo stato di salute del Parco dopo questo primo anno? In tanti pensano non vada bene. «È normale. Fico è in…
I sondaggi, anche per chi non ci crede, attirano una crescente attenzione da parte dell’elettorato che si riconosca o meno in quelle previsioni. Oggi, 5 settembre 2022 mancano 4 giorni al divieto che vede l’Italia, unico paese occidentale, vietare la diffusione dei risultati dei sondaggi politico-elettorali a partire da 15 giorni prima della consultazione elettorale…
Jalil, il protagonista del film francese L’uomo medio + medio (2007), rappresenta l’uomo medio per eccellenza: mediamente intelligente, altezza nella media, vive in una famiglia media e soprattutto rappresenta così perfettamente il cittadino medio da essere in grado di interpretarne opinioni, aspirazioni, sentimenti e atteggiamenti addirittura in valori percentuali. Jalil partecipa al quiz televisivo “Comme…
Non è un mistero che i colori possano influenzare il nostro comportamento, per quanto inconsapevole possa essere, e, per quanto interessa i professionisti del marketing, innanzitutto il comportamento di acquisto. Usare i colori giusti del logo, delle confezioni, delle insegne dei negozi … fa la differenza nelle vendite, sia di persona che online . I…
Non è un caso che gli arredi in Italia vengano chiamati mobili (meubles per i francesi) in contrapposizione alle abitazioni, le quali per la loro natura inamovibile sono definite invece immobili. I mobili nel medioevo, quando la parola fu coniata, dovevano essere più o meno facilmente spostabili da una stanza all’altra, solitamente dal pianoterra, di…