Se da un lato questa che vado a raccontare è una storia divertente e assurda, una parabola spesso raccontata nei paesi anglosassoni a mo’ di favola per intrattenere i bambini, dall’altro mostra plasticamente quanto sia importante valutare attentamente le conseguenze di una decisione prima di metterla in pratica. Si, caro lettore sto portando alla tua…
Nei primi decenni del XIXº secolo Wilmington Delaware realizzò quello che viene considerato il primo straw-poll (sondaggio di paglia). La denominazione fa riferimento alla pratica di lasciar cadere delle pagliuzze per capire da che parte tira il vento; in questo caso si tratta in effetti di valutare il consenso verso una formazione politica. A metà…
E’ cosa nota ed evidente che il colore delle confezioni alimentari può avere un’influenza significativa sul comportamento d’acquisto dei consumatori. Si, lo sappiamo, il colore può chiaramente influenzare l’attenzione, le emozioni e la stessa percezione di un prodotto. Ma che dire quando la confezione consiste semplicemente in una reticella per tenere insieme dei prodotti sfusi?…
La strategia del desiderio Che tu ci creda o no, stai sicuro, c’è un modo solo, solo uno, per definire nei minimi particolari un nuovo concetto di prodotto e, se hai la pazienza di leggere quanto scrivo sul concepimento dell’iconica bambola BARBIE e la metodologia di lavoro impiegata, tutto ti sarà chiaro. Magari qualche…
Ancor oggi la maggior parte delle aziende, italiane e non, non ricorrono alla ricerca di marketing e addirittura ne negano l’utilità. Certo, al loro interno dispongono spesso di un ufficio marketing (come attesta la targhetta sulla porta di ingresso) ma di regola l’operatività e le strategie vengono decise in assenza di qualsivoglia ricerca di marketing,…
Mia madre Jolanda, napoletana verace, nata e cresciuta nella zona di Villa Comunale, non ha mai voluto convertirsi all’italiano. Màmmema, parafrasando la Loren, diceva spesso, “Non sono italiana, sono napoletana! È un’altra cosa!” Io, pur essendo cresciuto e vissuto a Firenze, sono divenuto, come amo dire scherzosamente, un bilingue pressoché perfetto ed ho avuto modo…
I Nacirema sono una popolazione che occupa, dopo averne disloggiato gli aborigeni, un vasto territorio, approssimativamente situato tra quello dei Cree canadesi, degli Yaqui e i Tarahumare del Messico e i Carib e gli Arawak delle Antille. La loro origine è etnicamente abbastanza diversificata, ma comunque, come afferma la tradizione, si deve ritenere provenissero dall’oriente.…
Io vorrei baciarti ma il cuore non mi dà la forza di svegliarti (Ma ‘o core nun mm’ ‘o ddice, e te scetà). Così intonava una bellissima melodia napoletana dei primi del ‘900 interpretata da Claudio Villa a Andrea Bocelli descrivendo un lui, profondamente innamorato e un po’ geloso (stai sognando me o un’altro?) mentre…
Ai tempi che il bambino era bambino, che per me sono stati gli anni ’50, aveva luogo a Firenze al Parco delle Cascine il giorno dell’Ascensione (giovedì 40 giorni dopo la domenica di Pasqua), la secolare sagra detta “Fiera del Grillo”. I grilli venivano festeggiati nel senso che nelle settimane precedenti erano oggetto di caccia…
Come tenere insieme il tuo mondo, ovvero l’elastico Nel mondo del marketing e della creatività alcuni prodotti poveri, di scarto, non solo acquistano un elevato valore monetario ma diventano indispensabili e insostituibili per sempre. Non sto parlando del riciclaggio e dei tesori contenuti nella spazzatura (comprese le informazioni e i dati economici di cui tratterò…