Due semi cadono sul terreno; caso vuole che uno germini prima mentre l’altro ha una crescita più lenta. Passa il tempo ed il primo alberello cresce più rapidamente, diventa sempre più vigoroso sottraendo luce, nutrienti ed acqua al vicino che stenta a crescere. NEL MERCATO AVVIENE QUALCOSA DI SIMILE Il primo arrivato è in grado…
Nel corso del 1993 tutti, ma proprio tutti, i packaging dei prodotti alimentari negli States vennero ridisegnati; migliaia di grafici furono messi all’opera, contemporaneamente e freneticamente, per rivestire a nuovo decine di migliaia di referenze prima della deadline del Maggio 1994. Entro quella data entro tutti i pack dovevano riportare, su indicazione della Foods and…
Consultando Google Books che si propone modestamente come “il più grande indice di testi integrali mai esistito” si troveranno alla voce “Marketing” migliaia di referenze. Per quello che riguarda specificatamente la ricerca di mercato (o “Marketing/Market Research”) invece non si riscontra la stessa abbondanza, specie in lingua italiana. I testi di riferimento sono pochi, si…
Talvolta i politici, che proprio per la loro professione tendono ad avere una percezione separata dal sentito comune dei cittadini, rimangono sorpresi dei finding della ricerca; spesso restano sorpresi, anche increduli, quando gli vengono presentate le evidenze dei sondaggi sulla notorietà e credibilità dei competitor, specialmente per quello che riguarda la competenza per affrontare e…
Di solito il pack viene realizzato in vista dell’esposizione sugli scaffali della grande distribuzione, dove dovrà distinguersi tra una folla di concorrenti e dove tutto l’ambiente è altamente standardizzato (luci, scaffali, dimensioni …). Ma nella distribuzione specializzata è invece lo spazio espositivo al servizio del packaging. Espositori, dispenser, aromi, banner, immagini, luci, colori, logo, insegne…
Molte idee nuove aspettano ancora di venire “scoperte”, ma sono già nel patrimonio di conoscenze della natura, perfezionate nel corso di centinaia di milioni di anni di evoluzione. Nel 1948 Georges de Mestral, al ritorno da una passeggiata in campagna, osservando le minuscole infiorescenze che gli erano rimaste attaccate alla giacca, si trattava in effetti…
Sviluppi recenti hanno acceso nella mente di manager e responsabili aziendali l’utopia di poter analizzare e prevedere, con assoluta precisione ed in tempo reale, per di più a costo (quasi) zero, il comportamento del consumatore. L’illusione di poter ridurre tutto in numeri, tracciare in formato digitale il consumatore, premere il tasto ENTER per leggere i…
La vegetazione riduce il crimine? È quanto emerso in uno studio di marketing sociale condotto nella città di Chicago che ha potuto verificare sperimentalmente che nei quartieri dove c’era più vegetazione il livello di criminalità risultava decisamente inferiore (meno del 50%) rispetto a quello dei quartieri dove la vegetazione era stata sostituita dal cemento (stesso…
Nel 1957 in Italia si contavano 15 milioni di fumatori (su 37 milioni di abitanti over 16). In quell’anno fumava il 70% degli uomini e il 6% delle donne (indagine Doxa) Oggi, secondo i dati Istat, la percentuale dei fumatori è pari al 23% (maschi 29%, femmine 17%) per complessivi 12 milioni di persone ed…
Buono a sapersi C’era una volta un polpo (poverino, ormai passato a miglior vita) accreditato di predire l’esito di una partita di calcio. Per pronosticare i risultati di un’elezione oltre ai normali sondaggi (i cosiddetti polls) una stazione radio dell’Iowa ha fatto ricorso ad un “Cess Poll” (parola omofona di cesspool che sarebbe la cassetta…