La PUBBLICITÀ è COMUNICAZIONE e talvolta la comunicazione per essere efficace si avvale della contaminazione tra il registro alto e quello basso (comico). Questa riflessione scaturisce da un ricordo di un giorno ormai lontano quando commentando la Divina Commedia il professore di lettere si era rammentato come un noto lassativo si fosse avvalso del verso…
Sarebbe meglio chiedersi se funziona o meno, se cioè ottiene il risultato ricercato.La confezione deve (dovrebbe) suscitare uno stato d’animo che sinergizzi con il momento e la motivazione dell’utilizzo. Dopo aver avuto occasione in ambito professionale di testare molti packaging (di prodotti ma anche personaggi politici) ho maturato il convincimento che l’immagine (la percezione del prodotto) risulti…
Tornando a casa con la spesa! Nel remotissimo 1962 la prestigiosa rivista Grocer pubblicava un articolo dal titolo “Il Negozio del Futuro”, annunciando quanto segue: I negozi del futuro saranno progettati in accordo alle nuove tendenze nel settore dei trasporti. Avremo apparecchi a decollo verticale per consentire agli acquirenti di atterrare, evitando gli ingorghi del…
Per i più curiosi…la #RICERCA e la #STATISTICA come soggetti della fiction… Film, libri, racconti ovunque la Ricerca di Marketing e i suoi professionisti compaiono come protagonisti. KINSEY, LET’S TALK ABOUT SEX-FILM Liam Neeson, Laura Linney La struttura del questionario, la codifica simbolica, la sua taratura e successivamente la sua trasformazione in intervista semidirettiva sulla…
Una volta i metodi per prevedere le vendite erano tipici nel settore dei beni semi-durevoli, si poteva prevedere con una certa accuratezza la domanda degli elettrodomestici bianchi (lavatrici, frigoriferi, …) e quelli grigi (tv, radio, hi-fi, …). La procedura era abbastanza semplice, si chiedeva ad un panel di intervistati estratti casualmente che cosa avrebbero comprato…
Sono sempre più i consumatori attratti dagli alimenti cosiddetti funzionali, che apportano benessere perché contengono molecole con proprietà benefiche e protettive: vitamine, oli pregiati, antiossidanti, batteri. In sintesi dei farmaco-cibi. Per i negozianti che volessero aumentare il traffico della clientela nei loro punti vendita specializzati nel benessere, evitando di proporre le solite promozioni basate sullo…
Nell’ottica di ridurre la spesa farmaceutica dalle fonti più autorevoli viene esercitata una crescente pressione, (anche in termini premianti) sui medici di famiglia perché prescrivano il farmaco più economico. Prende così forma la convinzione che un prezzo inferiore sia comunque sinonimo di risparmio e debba quindi costituire il primo criterio di scelta. Si tratta di…
Per qualsiasi attività economica, commerciale o di servizi che sia, la scelta della posizione dell’insediamento, l’offerta e il pubblico di riferimento rappresentano delle problematiche fondamentali e decisive per la sopravvivenza dell’impresa. Le incognite sono molte e spesso intricate fra di loro: densità e composizione sociale della popolazione, direttrici del traffico, tipologia dell’offerta, possibile sinergia con…
Il momento dell’Eureka! L’idea brillante che ti promette un brillante avvenire, è esaltante ma l’entusiasmo può anche rivelarsi un’illusione (e di solito lo è). Come recitava una famosa pubblicità “Eh sì, sì, sì … Sembra facile fare un buon caffè”…” Per mettersi in proprio, per lanciarsi nell’avventura imprenditoriale, un’idea brillante non basta; quella che appare…
E se ce lo dice lui, l’accademico che maggiormente si è impegnato nell’innovazione di prodotto, bisogna credergli. Sintetizzando il suo pensiero: le migliori idee ci arrivano dai consumatori. Secondo Robert Cooper i focus-group, le ricerche etnografiche, le osservazioni on-site sono gli strumenti più importanti che abbiamo a disposizione per individuare bisogni o risoluzioni dei problemi.…