Oggi la figura di quello che una volta veniva chiamato buttafuori, l’incaricato di allontanare da un pubblico locale i disturbatori, è stata riconfezionata come “security”,che suona più pacifico. Si è affermata inoltre una nuova professione, quella del butta-dentro, solitamente un cameriere incaricato di reclutare nuova clientela intercettandola nei paraggi del locale e veicolandola all’interno con calorose…
10 COMANDAMENTI PER UN PACKAGING SEDUTTIVO E MANIPOLATIVO La premessa è che maggiore è il numero dei competitor nella category maggiore l’impegno nella definizione del packaging, sempre più strategico. E cosa in un pack cattura l’attenzione e lo fa preferire agli altri? Esplicitiamone alcuni aspetti in un breve decalogo ad uso dei neofiti della scienza…
La crescita degli OTC e dei SOP, promossa dallo Stato per i suoi effetti di riduzione della spesa per l’assistenza sanitaria in un’ottica del fai-da-te, comporta inevitabilmente un ricorso sempre più spinto a scelte ispirate dal marketing,rivoluzionando in modo decisivo le confezioni dei farmaci. Il packaging di conseguenza evolve ed assume un ruolo decisivo nel successo…
1. Essere presente nella pubblicità Spesso le migliori pubblicità hanno spesso come testimonial il fondatore stesso dell’azienda (vedi Rana, Caprotti, Amadori…). Così, tanto per fare un esempio personale, noi potremmo dire: Freni, da oltre 30 anni presente nel mondo delle ricerche di marketing. 2. Proporre un test Ad esempio: Quanto sei bravo a riconoscere la qualità di…
Contrordine sui consumabili. Niente è più delicato e fragile dei beni immateriali, per cui patrimoni cumulati nel corso di decenni si possono dissolvere in pochi giorni ed un’immagine costruita nel tempo si può degradare alla velocità del lampo. La fedeltà alla marca ne è un esempio. Forse questa è stata la preoccupazione del CEO di…
Ogni anno l’assegnazione dei Premi Nobel è preceduta da quelli “IgNobel” conferiti a quei ricercatori che si sono contraddistinti (si fa per dire) per la futilità, od anche assurdità, delle loro ricerche. Qualche giorno fa è stato assegnato il premio “IgNobel” per la Sezione Economia, meritatamente assegnato alla ricerca per misurare la personalità percepita di…
Get back to where you once belonged Si, ritornano i Beatles ma non proprio quelli recentemente celebrati nel film “Eight days a week”, ma piuttosto quelli “risuscitati” dal laboratorio scientifico della Sony che ha recentemente composto una canzone in onore dei Fab Four. La musica è stata generata a partire da un database gigantesco che…
Questa estate la Francia ha bandito, a partire dal 2020, le stoviglie in plastica “usa e getta”. In nome della salvaguardia dell’ambiente, e della “transizione energetica”, piatti, bicchieri, posate in plastica saranno condannati all’estinzione, al pari dei dinosauri e degli shopper per la spesa. Fra i motivi invocati c’è appunto il superamento del problema del…
Per brand loyalty si intende la fedeltà nei confronti dei prodotti di una marca da parte del consumatore il quale traduce il suo apprezzamento favorevole nei confronti di un brand acquistandone i prodotti e preferendoli a quelle di altre marche della stessa category, mantenendo nel tempo questa preferenza. La brand loyalty rappresenta in definitiva un…
Ci sono stati tempi quando la scuola imponeva agli studenti di imparare a memoria:dalle tabelline della moltiplicazione fino alle poesie. Insegnanti e professori moltoapprezzavano anche il calcolo mentale, la capacità di eseguire mentalmente moltiplicazioni (o divisioni) a 2, 3 cifre. Tutto questo è stato abbandonato, come la ricerca della pietra filosofale. Chi oggi non ha…