Mentre le edicole chiudono e si rarefanno, la lettura dei quotidiani (da quello che emerge dai dati certificati) continua a flettere. In questo contesto difficile pensare che ci siano spazi di mercato per una nuova offerta. Eppure si deve a questo punto prendere atto dell’affermazione di un nuovo quotidiano, La Verità, diretto da Maurizio Belpietro,…
Da tutta la vita quando faccio colazione al bar mi ritrovo alle prese con il dispenser dei tovagliolini. È un complemento di arredo diffuso in tutto il mondo, di forma e dimensioni standardizzate. Certamente è anche comodo per le aziende fornitrici che possono personalizzare il dispenser e i tovagliolini con il proprio logo e la…
L’accento posto sui Big Data appare, almeno per quanto riguarda il marketing delle PMI italiane un po’eccessivo. Anche se la prospettiva di analizzare l’intero universo dei dati alla ricerca di correlazioni piuttosto che un campione è suggestiva, non fornisce informazioni sul rapporto causa/effetto, il perché le cose avvengono e le motivazioni che determinano le scelte da parte del consumatore/elettore. L’enfasi…
Esiste in Svezia a solo un centinaio di km dalla capitale un centro commerciale, ReTuna, specializzato nella vendita di quelli che abbandoniamo come rifiuti, prodotti scartati perché sostituiti da modelli più recenti, passati di moda, o perché ormai guasti. Il centro commerciale è composto da 15 diversi negozi, specializzati per tipologia di prodotto (articoli sportivi,…
LA FARMACIA CHE BATTE LA CRISI E LA CONCORRENZA SE STAI PENSANDO A … SPOSTARE LA SEDE DELLA FARMACIA ALLA RICERCA DI SPAZI PIÙ GRANDI per ampliare l’offerta di prodotti e allargare l’ esposizione con nuove merceologie (veterinaria, integratori per lo sport, ecc…) per rendere disponibili nuovi servizi (area benessere, consulenza omeopatia, autoanalisi del sangue,…
I volti molteplici della bellezza femminile Spesso le donne si sentono a disagio confrontando il proprio aspetto con le immagini femminili proposte sui media. Naturalmente questo è esattamente l’obiettivo della comunicazione, spingere il target femminile all’acquisto di prodotti di bellezza. In un film di qualche anno fa una ragazza si confidava con la zia, spiegando…
La parola ‘cemento’ ha assunto, nella comunicazione ecologista almeno, il significato di negazione dell’ambiente naturale, caricandosi di valenze negative, specie nella sua derivazione di ‘cementificazione’. Il sentiment anti-industriale rafforza ulteriormente il vissuto negativo del prodotto dell’industria. Per correggere questa immagine degradata occorrerebbe in effetti un’autentica campagna comunicazionale volta a valorizzare e riscoprire sotto una luce…
Come utilizzare la ricerca di mercato per sviluppare campagne di successo, oltre a offrire un valore aggiunto per fidelizzare ed acquisire nuovi clienti. Mi sono recentemente imbattuto in una pubblicità della Jeep; siccome, sinceramente, non ho proprio afferrato il contenuto del messaggio, ed il suo significato, ho provato a mostrarlo ad altri per ottenere lumi.…
UN COLORE COME ANTIDOTO AL PESSIMISMO Una nozione fondamentale del marketing è l’importanza del colore nelle scelte di consumo. Qualche tempo fa avevamo riferito della ricerca sul colore più brutto possibile (un colore brutto come la peste) da parte del Governo Australiano; la scelta il colore più sgradevole da imporre sui pacchetti di sigarette in modo disincentivare…
Troppo caro? In che senso? Uno degli aspetti più delicati che competono alla ricerca di marketing è la definizione del prezzo di un prodotto; peraltro per il marketing il prezzo del prodotto corrisponde a quello che il cliente/consumatore è disposto a spendere per poter godere di quel bene e dei suoi benefici . . .…