Non esiste un risposta univoca ma il buonsenso aiuta. Se il prodotto sta andando alla grande ci si deve muovere con la massima cautela perché il rischio è quello di ridurne la riconoscibilità e modificarne il posizionamento, con conseguenze imprevedibili sulle sue performance di vendita. E’ opportuno quindi prevedere un restyling quando il prodotto…
Mentre in Italia si cerca in tutti i modi di incentivare i pagamenti tramite carta di credito, ben diversa è la situazione della stragrande maggioranza delle nazioni dove, negli scambi commerciali, il contante viene particolarmente apprezzato. A parte i paesi del Nord Europa, infatti constatiamo che all’estero, generalmente, il pagamento in contanti viene puntualmente premiato…
H&M chiede scusa per la foto di un ragazzo di colore che indossa una felpa con sopra scritto “scimmia”. Nivea blocca la campagna “White is purity” , criticata come campagna razzista. La carta igienica di colore nero Personal viene boicottata perché promossa con lo slogan “Black is beautiful”. Sono in effetti numerosi sono i casi…
Secondo Forbes, Ryan è il più giovane youtuber del mondo che ha raggiunto il successo filmando quei giocattoli che, a suo avviso, risultavano vincenti. È stato appunto un gioco da ragazzi quello di valutare dei giocattoli per bambini da parte di un vero bambino, così come è scritto nello slogan del canale “ToysReview” Il tutto…
A noi toscani lontani da casa il nostro pane artigianale ci manca, il pane toscano appunto, così perfetto per la fettunta. Nonostante questo attaccamento, anche dalle nostre parti si assiste alla diffusione del pane industriale già affettato e imbustato, un pane che cresce con incrementi a due cifre. Un pane morbido, contraddistinto (come esige il…
Ancora oggi, Johnnie Walker è la marca di whiskey scozzese blended più venduta al mondo. Fu John che inventò il famoso distillato, ma fu il figlio Alexander che dette vita alla prima marca globale (ben prima della globalizzazione). A quel tempo, siamo all’inizio del 1800, il whiskey era una bevanda dal gusto orribile e decisamente…
Il marketing delle opere d’arte segue regole ben precise; quando un artista diventa un marchio riconosciuto ci si può permettere di offrire al mercato qualsiasi cosa. Il potere del marchio legittima tutta la produzione del nostro artista e le aste d’arte sono lì a dimostrare che non esistono limiti. Inevitabilmente sono state proposte all’ammirazione del…
Oggi la carta igienica è considerata, a ragione, un irrinunciabile prodotto di base ma fino agli anni ‘50 il ricorso alla carta di giornale era la norma (con tutti i problemi di cessione dell’inchiostro di stampa). Ma ormai dal consumo restano escluse solo alcune regioni dell’Asia e dell’Africa. Nonostante che il primo brevetto risalga a…
Ho decisamente apprezzato la tematica affrontata nell’ultimo numero del settimanale L’Espresso rivolta all’esplorazione del mondo di coloro che vanno a votare per la prima volta (11.615.000 cittadini). Interessanti anche i commenti da parte di alcune delle firme più importanti sui dati raccolti direttamente dal settimanale. Purtroppo però nel corso della lettura, ho potuto constatare che…
Il programma si chiama Kitchen Nightmares (versione statunitense di Cucine da Incubo). Lo chef, stellatissimo, si presenta in loco, si informa dal proprietario del ristorante, dai cuochi e dai camerieri. Poi, sulla base della sua esperienza e intuizione, lo chef elargisce i piani di ristrutturazione, restyling, ambientazioni, piatti e menù, per il rilancio dell’attività del ristorante. In quattro e quattr’otto, lo chef ha trovato la…