I ricercatori della Deakin University hanno proposto un espediente molto semplice per superare le resistenze dei bambini a consumare le verdure: tagliare le verdure il meno possibile. Gli scienziati hanno ripartito i bambini in due gruppi; al primo gruppo hanno proposto delle carote tritate, al secondo delle carote intere. Il gruppo dei bambini che ha ricevuto…
Sì, il nuovo mercato on-line sta cambiando il concetto stesso di marca e gli investimenti in comunicazione. Capita spesso di vedere aziende che mettono il carrello di vendita sui propri siti, pensando che questo sia il miglior modo di vendere i propri prodotti on-line. Pura illusione! Questa disegno infatti va a scontrarsi con il comportamento…
La notorietà del nome della marca è ovviamente la pre-condizione per l’esistenza stessa di un brand. Un nome assente dalla memoria collettiva non potrebbe aspirare a rappresentare un brand. Inoltre il brand rimane il messaggio più forte, ripetitivo e riconoscibile che si conficca come una freccia nel cervello del consumatore Uno dei principali aspetti da…
In realtà il prezzo è, nell’era del marketing ancor più di prima, una variabile elastica ed almeno in parte indeterminata, correlata solo verso il basso con i costi di produzione e svincolata dalle scelte razionali del consumatore. La crisi economica, l’indebitamento pubblico, l’accresciuta pressione fiscale, le difficoltà finanziare delle aziende, il costo del denaro, le…
Questo vorrebbe essere un sintetico decalogo sugli aspetti, a nostro avviso, non rinunciabili per una buona ricerca. Preferiamo partire dall’aspetto ritenuto (a torto) meno rilevante, e del quale magari il cliente non viene nemmeno informato: le qualifiche dei collaboratori e dei service esterni eventualmente utilizzati ma soprattutto in cosa consistono gli incentivi. gli incentivi infatti…
Ovvero chi va con lo zoppo … Recentemente il MIT ha potuto migliorare l’accuratezza dei sondaggi di opinione, ed elettorali, sollecitando gli intervistati ad esprimere non soltanto la loro opinione su un certo argomento, ma anche quella prevalente fra le persone che abitualmente frequentano. Questa metodica, solo apparentemente elementare, sarebbe stata sufficiente a migliorare la…
Il settore della ristorazione è in crescita e continuerà a crescere. Ma crescerà ancora di più, a causa delle app di ordinazione tramite mobile, la consegna di cibo presso la propria abitazione. I ristoratori dovranno tenere il passo con questa rivoluzione digitale o mettere in conto di rinunciare a dei fatturati mentre i provider cercheranno…
Iniziare a scrivere un messaggio, in effetti la difficoltà sta nel trovare la prima o le prime parole, il resto viene di conseguenza. Condizione necessaria è avere ben chiaro che cosa vogliamo comunicare ed elencare per iscritto i vantaggi specifici che possiamo offrire. Altro presupposto, affinché il messaggio funzioni, è rappresentato dallo stile che deve essere diretto.…
Se qualcuno ci chiede notizie sul Sig. Tizio, che non abbiamo mai incontrato, non possiamo evidentemente esprimere alcuna opinione. Ma se anche per una sola volta abbiamo avuto modo di incontrare Tizio ci sentiamo già in grado di dire qualcosa. Se abbiamo avuto la ventura di vedere tutta la famiglia di Tizio al completo…
Un distributore automatico per acquistare un’automobile a qualsiasi ora del giorno (o della notte) Alibaba (l’equivalente cinese di Amazon) si è accordata con Ford per creare in Cina il più grande mercato auto nel mondo, un’enorme vending-machine dove al posto di bibite o snack si acquistano automobili. Il sistema è identico a quello dei distributori…