Tutte le aziende, anche quando vengono sottoposte ad un lavaggio green o si sentono/dichiarano votate alla responsabilità sociale, alla sostenibilità, al riciclo e al ridotto impatto ambientale, mantengono comunque sempre come obiettivo quello di vendere e di vendere di più, e ancora di più. Si preoccupano cioè dell’ambiente ma trascurano l’impatto delle loro merci nei…
Proviamo ad immaginare un’insegna della GDO posizionata da tempo nella mente del consumatore su un livello qualitativamente medio (centinaia di ricerche condotte dai più diversi istituti nei decenni lo certificano), prevalentemente rivolta ad un target di pensionati e lavoratori inquadrati nella fascia di reddito ERA e in parte ERB (quelle rispettivamente inferiori ai 36 e…
Una pubblicità che occupa 4 pagine intere sul#CorriereFiorentino intenderebbe promuovere la visita al #CentroCommercialeNaturaleDalmazia. L’informazione pubblicitaria recita: “Sussidio tascabile all’orientamento, utile per passeggiate, pause caffè e shopping natalizio.” L’inserto di 4 pagine è accompagnato da un articolo titolato “Piazza Dalmazia adesso è rinata, veniteci in tramvia”, con il sottotitolo “Progetti, pubblicità su un convoglio e…
Ogni tanto, se si vuole andare sul serio incontro ai bisogni del consumatore e di conseguenza avere successo, bisogna ritornare ai fondamentali. Il consumatore innegabilmente(e chi può dire il contrario) è alla ricerca di soluzioni ai suoi problemi; il prodotto (o il servizio) rappresenta solo un mezzo per ottenere soluzioni al problema che si trova…
La risposta già c’è! Basta superare il test di Bechdel, che misura la rappresentazione dei personaggi femminili nel film. Infatti i film dove figurano protagoniste donne richiamano più pubblico e fanno schizzare vertiginosamente le vendite al botteghino. Ovvero, i film di maggiore successo dove le donne hanno avuto un ruolo principale attraggono molto di più…
Da 20 anni Pantone, società leader nei riferimenti del colore, segnala, a seguito di un’apposita una ricerca, il colore più espressivo e rappresentativo dello spirito dell’anno. E quel colore si ritroverà nella grafica, nei prodotti moda, in quelli della decorazione e del comparto beauty. L’ultimo sondaggio on line ha coinvolto migliaia di persone in 100 paesi…
Quando acquisto (o anche mi regalano) un prodotto nuovo, diverso dal solito, o comunque diverso da quello già in mio possesso, mi ritrovo ad acquistare a cascata tutta una serie di altri prodotti associati al primo, in un processo inesauribile di rinnovo di tutto quello che in precedenza utilizzavo. Con l’acquisto di una nuova auto,…
I trailer sono nati nella prima decade del 1900 negli Stati Uniti; inizialmente erano posizionati dopo i titoli di coda del film, proprio prima che il pubblico si alzasse per uscire dalla sala. Solo nel 1919 si pensò di farli passare prima dell’inizio del film, e gli effetti furono subito indiscutibili. Inizialmente i trailer mostravano…
Ci sarebbe persino da dubitare che i messaggi sulle confezioni delle sigarette che mettono in guardia sui rischi per la salute, siano stati validati tramite dei copy test. Come altrimenti si spiega la crescita numerica dei fumatori in Italia e in Europa, nazioni che hanno imposto che il 65% del fronte del pacchetto debba contenere…
Nei supermercati lo scaffale da sempre più sollecitato (non solo in continua espansione ma anche in perpetua ricomposizione) è quello del fresco, dove si affollano sempre nuove novità ansiose di rispondere ai nuovi orientamenti di consumo. Mi era capitato qualche tempo fa di notare l’evoluzione di un’intera scaffalatura presidiata dall’offerta di una sola marca, leader…