I volti molteplici della bellezza femminile
Spesso le donne si sentono a disagio confrontando il proprio aspetto con le immagini femminili proposte sui media. Naturalmente questo è esattamente l’obiettivo della comunicazione, spingere il target femminile all’acquisto di prodotti di bellezza.
In un film di qualche anno fa una ragazza si confidava con la zia, spiegando la propria frustrazione con l’immagine corporea che indossa. La zia domandava: “Ma tu come vorresti essere?”. La ragazza rispondeva: “Vorrei assomigliare alle ragazze mostrate sulla rivista che leggi!” La zia la rassicura: “Ma nessuno è come loro! Neanche loro! Sono tutte abbellite con l’areografo!!!”
La pressione esercitata dai media sul pubblico femminile per imporre la loro immagine di bellezza secondo lo spirito del tempo finisce infatti con il comprometterne l’autostima, al punto che 6 donne su 10 si considerano borderline.
Proprio questo insight di una ricerca di marketing ha fornito a Dove lo spunto per una comunicazione spiritosa ed innovativa dove il pack di sapone liquido si conforma ai vari profili della figura femminile.
Sette diversi pack scaturiti dalla creatività della Ogilvy britannica. youtu.be/CRiv2lgaX_U
La comunicazione riposiziona efficacemente il brand Dove, dalla parte della donna e di tutte le forme di bellezza che può assumere.