Una volta il tatuaggio, almeno nelle terre d’Occidente, contrassegnava soggetti percepiti come “devianti”: detenuti, nomadi, artisti di strada, marinai…
Non a caso Lombroso identificava il tatuaggio come un segno dei soggetti affetti da devianti patologie psichiatriche e ne parlava “come riproduzione di un costume diffusissimo tra le popolazioni primitive e tra i selvaggi, con cui i criminali hanno tante affinità”.
Oggi invece il tatuaggio è un segno di appartenenza alle tribù giovanili metropolitane, fra le quali si coltiva ed esalta la propria singolarità. Anche le star del cinema oggi esibiscono volentieri un proprio tatuaggio magari in posizioni nascoste, per pochi intimi.
Se i tatuati sono una nicchia, sono comunque una nicchia in continua espansione e quindi rappresentano in definitiva un bel target da coltivare.
Così il brand Coppertone (leader di solari per la protezione della pelle) , una marca certamente attenta all’evoluzione del sociale, ha introdotto in Brasile Tattoo, un prodotto specifico per la protezione dei tatuaggi dalla luce solare, per preservare l’intensità dei colori e la nitidezza del disegno e proteggere dall’irritazione.
In Brasile, i tatuati, secondo una recente ricerca, sono molto più scolarizzati della media, con capacità di spesa superiore e giovani entro i 25 anni di età. I tatuaggi più diffusi si riferiscono al mondo delle piante e alla mitologia. In netto calo quelli che si riferiscono al partner che potrebbero ingelosire il nuovo.
La grafica di Coppertone ripropone anche il celebre cagnolino che tira il vestito alla bimba (icona familiare e rassicurante).
Un campione sportivo, il surfista Gabriel Medina, con il suo braccio destro interamente istoriato, agisce come il perfetto testimonialsottoposto all’azione incessante dei raggi solari dei tropici.
È questo un esempio caratterizzante delle tecniche di segmentazione del mercato,che analizzano i trend, specie quelli emergenti fra le nuove generazioni, alla ricerca di nicchie di mercato da servire e (economicamente) far fruttare.
