Facciamo chiarezza. Lo slogan “l’Amazzonia è il polmone del modo” che ritroviamo in tutta la comunicazione on e off line sulla grande foresta non è assolutamente veritiero e può servire a occultare i veri interessi geopolitici che si concentrano in questa parte del mondo. Torniamo ancora una volta sulla brand-image del territorio amazzonico, di nuovo…
“Il vero problema dell’America latina non è la fame, bensì l’obesità”, così afferma la FAO (Organizzazione delle Nazioni Unite per l’alimentazione e l’agricoltura). In effetti l’America Latina sta vivendo un’autentica epidemia di obesità Complessivamente il numero totale di persone in sovrappeso arriva al 60%, con punte del 65% in Messico. Gli obesi, quelli seriamente grassi,…
Partiamo del presupposto che quando dei marchi sono accettati universalmente significa che hanno una buona conoscenza dei mercati nei quali operano e sono in grado di farsi pagare per quel che offrono. Se altri marchi hanno fatto flop significa che non hanno saputo individuare e/o risolvere un bisogno o semplicemente hanno fallito nel comunicare che…
I diversi prodotti di consumo vengono concepiti per rivolgersi ai diversi segmenti di consumatori. Se una volta la segmentazione era prevalentemente in base all’età, al reddito ed al genere, oggigiorno la segmentazione è diventata molto più sofisticata e poggia sulle caratteristiche psico-sociali dei diversi pubblici a cui si rivolge. Ma dal lato del profitto per…
Si potrebbe appunto cominciare proprio dal serpente, quello che persuase Adamo ed Eva, come esempio primordiale di influencer, in altri termini di manipolatore del pensiero altrui. Oppure in tempi storici dai sofisti ateniesi che misero al centro del sapere le arti della retorica e dell’eloquenza. Aristofane, il commediografo, attribuiva a Socrate la responsabilità di praticare…
Di regola i prodotti non si presentano alla percezione del consumatore, anche avveduto, nella loro realtà fisica, ma piuttosto trasfigurati, sia dalle attese dell’utilizzatore che dalla comunicazione che li avvolge (il pack e non solo). In effetti raramente sono quel che sembrano. Il consumatore, senza esserne effettivamente consapevole, infatti opera una trasformazione, anche profonda, del…
Adeus João Gilberto, Criador da bossa nova e gigante da música brasileira Pochi giorni fa Joao, ultimo dei padri della Bossa, è morto a 88 anni. Morto in miseria, in lite con la ex moglie, ma conservando tutta la sua dignità. Bastarono ventidue minuti di musica suonata da Joazinho per influenzare e modificare per sempre…
Gli anziani (ed anziani prima o poi lo diventiamo tutti) sono soggetti vulnerabili, esposti a diverse patologie che rendono inevitabile l’assunzione di più farmaci al giorno. Anche per questo i diversi farmaci devono essere sempre ben distinguibili. Il packaging dei farmaci per gli anziani deve offrire facilità di apertura e chiusura e nel contempo ostacolare l’apertura da parte dei piccolissimi (apertura a prova…
Quante cose sono cambiate dall’inizio del XX secolo quando le carrozze erano ancora trainate da cavalli, il cielo riservato ai volatili e nessuno aveva ancora disturbato la luna. Certamente mai il pianeta dei viventi era tanto cambiato nel giro di così poco tempo! In questo frattempo sono cambiati anche gli italiani ma molti non se…
1) DICCI COSA NE PENSI Googlando “sondaggi retribuiti” otteniamo 122mila risultati. Un fenomeno sociale da osservare con attenzione. Parliamo quindi di cosiddetti sondaggi retribuiti, ai quali rispondono degli iscritti ad un panel in cambio di un compenso. Bene, quanto secondo te dovrebbe essere il compenso minimo – in euro – eticamente corretto per rispondere con…