Si, quando la strategia di comunicazione e marketing poggia sull’analisi della concorrenza e del mercato La percezione che i negozi fisici abbiano i giorni contati è particolarmente diffusa visto che chiudono in continuazione; spariscono le edicole, chiudono i negozi di vicinato così come le strutture di servizio, anche se nel contempo nascono altre nuove realtà…
L’identità di una nazione si si associa nel modo più immediato con un prodotto titpico ma in particolare con una bevanda. Quello che per la Francia è lo champagne, è per il Messico la tequila, per il Brasile la cachaca, per la Russia la vodka (il distillato in assoluto più consumato al mondo). Oggi però la…
Giorni fa ho letto sul giornale che al Museo Archeologico di Firenze pochi sono i visitatori; peccato, visto che a mio avviso rappresenta uno dei più importanti musei italiani. Sul fronte opposto consuete, interminabili code per entrare agli Uffizi (ed il bagarinaggio delle prenotazioni). La diversità di frequentazione è strettamente legata alla promozione a favore…
La tecnologia finalmente esiste, ma ancora non è stata applicata. Rappresenterebbe a nostro avviso una forte innovazione nel settore dei sanitari, ma non solo. Dovunque si generano cattivi odori, questa tecnologia potrebbe risultare utile. Tutti sappiamo come funziona un normale setaccio, una “rete” piena di forellini che filtra tutto ciò che riesce a passare da…
Ripensavo recentemente al primo cantante semi-virtuale, Max Headroom, una sorta di marionetta sviluppata in un ambiente grafico che interpretava musica sintetica prodotta da un campionatore di suoni. Provo tenerezza per questa produzione naif che oggigiorno non può confrontarsi neppure con la produzione casalinga di un qualsiasi smanettone che, munito di un programma gratuito di grafica…
A livello mondiale vengono prodotti annualmente poco meno di 10mila film; purtroppo, e sempre più spesso, si tratta semplicemente di “veicoli” costruiti a mo’ di contenitori per il product-placement per il mercato (e soprattutto per promuovere il merchandising delle marche-franchise ) USA. Sempre più spesso i film, per motivi di costo, vengono girati in poche…
Ed è una cosa facile: fare semplici rituali Problemi come l’eccesso di peso, quello di consumo di alcool e persino quello di fumare trovano il loro fondamento in un difetto di self-control. Almeno teoricamente, il controllo di se stessi costituisce una premessa di base per il funzionamento di ogni persona, ma in pratica così non…
Come siamo arrivati fin qui e dove andremo Ci siamo recentemente occupati delle campionature on-line indicando le risultanze dell’indagine GRIT, che analizza le attese sia dei clienti che dei fornitori di unità campionarie on line; il 39% dei ricercatori si aspetta che la qualità dei campioni nei prossimi 3 anni peggiorerà ulteriormente, dovuto all’aumento delle frodi, specialmente…
Effetti collaterali indesiderati “Noi siamo, secondo ogni significativa definizione del termine, a prova di errore ed incapaci di errore”. Così si giustificava l’elaboratore Hal 9000 in 2001 Odissea nello Spazio. E se fa notizia un uomo che morde un cane, allora un po’di scalpore deve essere concesso anche al programma che licenzia un dipendente (umano),…
Molte aziende rinunciano a contraddistinguersi con uno slogan, perché ritengono di non averne bisogno oppure perché ritengono di essere di dimensioni troppo piccole per fregiarsene. Ma il consumatore, il cliente, in riferimento ad un’azienda opera comunque un sintesi anche in assenza di uno slogan, cioè se lo crea nel suo spazio mentale. Così che quando…