La maschera e il volto
La comunicazione pubblicitaria per credibilizzare un prodotto deve garantirlo con un volto adeguato e rassicurante per la specifica tipologia; così la figura del salumiere dovrebbe presupporre una faccia pasciuta e tondeggiante, la figura di un medico una faccia che trasudi autorevolezza e sicurezza, la faccia di un uomo politico non solo carisma, competenza ed esperienza…