la buona comunicazione

Una buona comunicazione risolve (quasi) tutto

La pubblicità, per fare leva, dovrebbe contenere almeno un fondo di verità su quanto promuove: “Fare pubblicità a un prodotto scadente”, diceva Bill Bernbach,“serve solo a farlo fallire più in fretta in quanto più persone constateranno quanto è di scarsa qualità”. La proposizione va letta anche in senso positivo: fare pubblicità ad un prodotto di…

brexit

Brexit as we’ve said

Così come avevamo previsto Brexit ha vinto, contrariamente  da quanto era stato detto da tutti gli istituti demoscopici autorevoli e dagli scommettitori. Noi semplicemente abbiamo fatto una valutazione basata sulla media dei dati di tendenza raccolti dai diversi istituti depurata dal rimbalzo causato dall’assassinio della deputata europea Cox. La nostra previsione, come abbiamo scritto, era senza incertezza…

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Naturalmente Farmaco

Gli investimenti delle multinazionali del farmaco per la sintesi di nuovi principi attivi sono enormi, nella caccia a sostanze sempre più efficaci, semplici da assumere e prive (o quasi)  di effetti collaterali. I costi sono enormi anche perché delle migliaia di composti chimici solo uno riesce a trasformarsi in un farmaco, dopo averne accertate e…

Sesso a Prova di Spillo

Buona parte del futuro della ricerca di marketing risiederà negli small-data, nello studio minuzioso della user-experience, per definire quali siano esattamente i reali bisogni del consumatore. La ricerca sul campo basata sull’osservazione rappresenterà per le aziende, ed è questo quello che ci chiedono, lo strumento più potente per acquisire informazioni e insight finalizzati alla messa a…

Passaparola Marketing

Il “buttadentro” e il passaparola sincero

Oggi la figura di quello che una volta veniva chiamato buttafuori, l’incaricato di allontanare da un pubblico locale i disturbatori, è stata riconfezionata come “security”,che suona più pacifico. Si è affermata inoltre una nuova professione, quella del butta-dentro, solitamente un cameriere incaricato di reclutare nuova clientela intercettandola nei paraggi del locale e veicolandola all’interno con calorose…

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Ti Seduco e Non lo Sai

10 COMANDAMENTI PER UN PACKAGING SEDUTTIVO E MANIPOLATIVO La premessa è che maggiore è il numero dei competitor nella category maggiore l’impegno nella definizione del packaging, sempre più strategico. E cosa in un pack cattura l’attenzione e lo fa preferire agli altri? Esplicitiamone alcuni aspetti in un breve decalogo ad uso dei neofiti della scienza…

La Salute del Farmaco: Sempre più Vitale il Pack

La crescita degli OTC e dei SOP, promossa dallo Stato per i suoi effetti di riduzione della spesa per l’assistenza sanitaria in un’ottica del fai-da-te, comporta inevitabilmente un ricorso sempre più spinto a scelte ispirate dal marketing,rivoluzionando in modo decisivo  le confezioni dei farmaci. Il  packaging di conseguenza evolve ed assume un ruolo decisivo nel successo…

8 consigli utili per una ricerca di marketing efficace

  Evitare questionari troppo lunghi e ripetitivi C’è altrimenti il rischio di valicare la soglia di sopportabilità, situazione che può indurre l’intervistato a risposte sbrigative o comunque non ponderate.   Evitare l’uso del linguaggio tecnico Anche quando la tematica è specialistica occorre evitare in ogni caso termini di uso solo interno, non comprensibili all’intervistato o…

7 SEMPLICI “GANCI” PER UNA PUBBLICITÀ EFFICACE ED IMPATTANTE

7 SEMPLICI “GANCI” PER UNA PUBBLICITÀ EFFICACE ED IMPATTANTE

1.      Essere presente nella pubblicità Spesso le migliori pubblicità hanno spesso come testimonial il fondatore stesso dell’azienda (vedi Rana, Caprotti, Amadori…). Così, tanto per fare un esempio personale, noi potremmo dire: Freni, da oltre 30 anni presente nel mondo delle ricerche di marketing. 2.      Proporre un test Ad esempio: Quanto sei bravo a riconoscere la qualità di…