Così come avevamo previsto Brexit ha vinto, contrariamente da quanto era stato detto da tutti gli istituti demoscopici autorevoli e dagli scommettitori. Noi semplicemente abbiamo fatto una valutazione basata sulla media dei dati di tendenza raccolti dai diversi istituti depurata dal rimbalzo causato dall’assassinio della deputata europea Cox. La nostra previsione, come abbiamo scritto, era senza incertezza…
Buona parte del futuro della ricerca di marketing risiederà negli small-data, nello studio minuzioso della user-experience, per definire quali siano esattamente i reali bisogni del consumatore. La ricerca sul campo basata sull’osservazione rappresenterà per le aziende, ed è questo quello che ci chiedono, lo strumento più potente per acquisire informazioni e insight finalizzati alla messa a…
Oggi la figura di quello che una volta veniva chiamato buttafuori, l’incaricato di allontanare da un pubblico locale i disturbatori, è stata riconfezionata come “security”,che suona più pacifico. Si è affermata inoltre una nuova professione, quella del butta-dentro, solitamente un cameriere incaricato di reclutare nuova clientela intercettandola nei paraggi del locale e veicolandola all’interno con calorose…
10 COMANDAMENTI PER UN PACKAGING SEDUTTIVO E MANIPOLATIVO La premessa è che maggiore è il numero dei competitor nella category maggiore l’impegno nella definizione del packaging, sempre più strategico. E cosa in un pack cattura l’attenzione e lo fa preferire agli altri? Esplicitiamone alcuni aspetti in un breve decalogo ad uso dei neofiti della scienza…
La crescita degli OTC e dei SOP, promossa dallo Stato per i suoi effetti di riduzione della spesa per l’assistenza sanitaria in un’ottica del fai-da-te, comporta inevitabilmente un ricorso sempre più spinto a scelte ispirate dal marketing,rivoluzionando in modo decisivo le confezioni dei farmaci. Il packaging di conseguenza evolve ed assume un ruolo decisivo nel successo…
1. Essere presente nella pubblicità Spesso le migliori pubblicità hanno spesso come testimonial il fondatore stesso dell’azienda (vedi Rana, Caprotti, Amadori…). Così, tanto per fare un esempio personale, noi potremmo dire: Freni, da oltre 30 anni presente nel mondo delle ricerche di marketing. 2. Proporre un test Ad esempio: Quanto sei bravo a riconoscere la qualità di…