Le Forme Sensuali del Cibo

Se da una parte il packaging di un alimento ha per obiettivo di suscitare appetizing appeal (ed alimentare, scusate il gioco di parole, la spinta all’acquisto) attraverso i diversi codici (colori, claim, grafismi, etc.), l’obiettivo del food-design (“l’architettura dei prodotti alimentari”) informa sulla sua destinazione d’uso, diversificandolo nel contempo dai concorrenti. La pasta ne rappresenta…

Un’Invenzione Cambia la Vita

Le invenzioni più umili, che sono poi quelle più diffuse e indispensabili, sono sempre problem-solving, una soluzione ai problemi della vita quotidiana,  e la genialità dell’invenzione spesso scaturisce solo da un’osservazione attenta. Come fare per mantenere insieme tanti fogli senza forarli? È semplice, basta una graffetta o, come era il nome originale, una paperclip. Un…

Un Espresso, per favore!

Bisognerà spiegarsi bene da oggi in poi perché questo tipo di espresso richiede 5 minuti per essere consegnato. L’evoluzione tecnologica ha determinato una crisi generale delle librerie, in conseguenza della vendita di libri on line, della diffusione del formato digitale e dei costi di gestione degli spazi espositivi, del personale e del magazzino. Ora però…

Marketing Strategy

Arrivano i Nostri Contro lo Sporco Invisibile

La nascita dei prodotti industriali destinati all’igiene della casa e della persona (ancora era lontana la cura della casa e della persona) data della fine del XIXº secolo, quando si generalizzò la  consapevolezza della responsabilità dei microorganismi nei contagi. Fino alle scoperte di Pasteur nessuno si era immaginato che tutti i viventi erano circondati da…

metodo

Questioni di Metodo: il Mercato del Farmaco, ad Esempio

Per alcuni ambiti di ricerca quando la scelta d’acquisto scaturisce dall’interazione di pubblici diversi risulta indispensabile indagare contemporaneamente i vari target (con campionature diversificate, evidentemente). Anche quando il committente non lo richieda espressamente, il ricercatore, anche assumendosene i costi in termini di tempo, deve comunque verificare se esistano e quanto pesino gli altri influencer nel determinare…

la buona comunicazione

Una buona comunicazione risolve (quasi) tutto

La pubblicità, per fare leva, dovrebbe contenere almeno un fondo di verità su quanto promuove: “Fare pubblicità a un prodotto scadente”, diceva Bill Bernbach,“serve solo a farlo fallire più in fretta in quanto più persone constateranno quanto è di scarsa qualità”. La proposizione va letta anche in senso positivo: fare pubblicità ad un prodotto di…

brexit

Brexit as we’ve said

Così come avevamo previsto Brexit ha vinto, contrariamente  da quanto era stato detto da tutti gli istituti demoscopici autorevoli e dagli scommettitori. Noi semplicemente abbiamo fatto una valutazione basata sulla media dei dati di tendenza raccolti dai diversi istituti depurata dal rimbalzo causato dall’assassinio della deputata europea Cox. La nostra previsione, come abbiamo scritto, era senza incertezza…

naturalmente-farmaco

Naturalmente Farmaco

Gli investimenti delle multinazionali del farmaco per la sintesi di nuovi principi attivi sono enormi, nella caccia a sostanze sempre più efficaci, semplici da assumere e prive (o quasi)  di effetti collaterali. I costi sono enormi anche perché delle migliaia di composti chimici solo uno riesce a trasformarsi in un farmaco, dopo averne accertate e…

Sesso a Prova di Spillo

Buona parte del futuro della ricerca di marketing risiederà negli small-data, nello studio minuzioso della user-experience, per definire quali siano esattamente i reali bisogni del consumatore. La ricerca sul campo basata sull’osservazione rappresenterà per le aziende, ed è questo quello che ci chiedono, lo strumento più potente per acquisire informazioni e insight finalizzati alla messa a…

Passaparola Marketing

Il “buttadentro” e il passaparola sincero

Oggi la figura di quello che una volta veniva chiamato buttafuori, l’incaricato di allontanare da un pubblico locale i disturbatori, è stata riconfezionata come “security”,che suona più pacifico. Si è affermata inoltre una nuova professione, quella del butta-dentro, solitamente un cameriere incaricato di reclutare nuova clientela intercettandola nei paraggi del locale e veicolandola all’interno con calorose…