Paco Underhill, Simon & Shuster, 2004 Dopo il Best Seller “Why we buy” il grande esperto in ricerche sui Punti Vendita, Paco Underhill, propone il libro “Call of the Mall” (Il richiamo del Centro Commerciale). Il libro affronta e approfondisce attraverso gli strumenti del metodo etnografico la capacità dei Centri Commerciali di intrattenere il…
di Elisabetta Ruspini Editore Franco Angeli Dalla Collana della Sezione di Metodologia dell’Associazione Italiana di Sociologia diretta dal metodologo Alberto Marrani un testo fondamentale per chi si occupa di analisi di dati diacronici. Anche se la ricerca fotografa la realtà ne scaturisce un’immagine statica di una situazione, invece, in perpetuo divenire, in ininterrotta trasformazione, a…
di Brad VanAuken Paperback ISBN: 0749442638 Editore: Kogan Page Limited Questa è la prima guida pratica a come si costruisce un brand di successo. Nessun altro libro accompagna passo per passo il lettore durante tutta la procedura di gestione del brand con consigli pratici, strumenti efficaci e considerazioni scaturite dall’esperienza. L’autore accreditato come uno dei…
di Ian Brace Paperback ISBN: 074944181X Publisher: Kogan Page Come progettare, strutturare e compilare un questionario per una ricerca di mercato efficace. Il questionario rappresenta lo strumento fondamentale della ricerca: è essenziale che il questionario ricavi infomazioni accurate dall’intervistato, agevoli l’elaborazione dei dati e metta a disposizione un modulo standardizzato sul quale trascrivere fatti, commenti…
Differential marketing – G. Hallberg, John Wiley & Sons, 1995. Non si tratta di una novità ma è un libro importante per approfondire la rilevanza del “differential marketing”; un approccio rivoluzionario per massimizzare il profitto attraverso la fedeltà di marca. L’introduzione è curata da David Ogilvy, il padre riconosciuto della pubblicità moderna “I consumatori non…
Il dossier de «The Ecologist» rivela la “nuda verità” sullo strapotere dei supermercati; l’enorme espansione dei centri della GDO ha creato un mondo delle merci quasi totalmente dominato dagli interessi dei grandi gruppi. Un mondo dominato dai canali della Grande Distribuzione è, secondo gli autori dell’articolo, un mondo senza comunità. La Gran Bretagna conta ormai…
“The future 101”. Il dossier de «American Demographics», rivista leader in materia di tendenze dei consumi, propone una tavola rotonda sul futuro dell’umanità nel prossimo ventennio. Molte e interessanti le questioni affrontate: come saremo nel 2020, quale sarà il destino delle città, quali le dinamiche sociali e demografiche che governeranno le nostre società, come evolveranno…
Il dossier de «NewScientist» è interamente dedicato alle nuove frontiere del Marketing conseguenti all’applicazione della TAC cerebrale a soggetti esposti a messaggi pubblicitari e stimoli sensoriali. Si tratta delle prime sperimentazioni che stanno già producendo risultati statistici apprezzabili. I diversi stimoli “illuminano” le diverse aree fornendo indicazioni su cosa, come e quanto attira la nostra…
J.M. Higgins, The New Management, 1994. Moltissime tecniche creative per la risoluzione dei problemi e la ricerca di nuovi prodotti. Un manuale che elenca, spiega e esemplifica le diverse tecniche da utilizzare sia nei focus groups che nelle interviste personali per stimolare lo slancio creativo e per individuare nuovi metodi e nuove strade per raggiungere…
D. De Masi, Rizzoli, 2003. Il tema della creatività viene affrontato secondo una prospettiva di evoluzione storica dal sociologo De Masi. Il percorso che porta all’invenzione non è casuale ma deriva da un impegno preciso e dallo stress cui è costantemente sottoposto il creativo. Il processo creativo è inarrestabile e si auto-riproduce. Tutto può essere…