G. Fabris, L. Minestroni, Franco Angeli, 2004.
Considerando che “la marca rappresenta l’asset competitivo più importante di cui un’impresa possa disporre” gli autori propongono con questo testo un vero e proprio “manuale d’uso” sulla costruzione e la gestione della brand image suggerendo l’idea che, attraverso il superamento delle vecchie questioni dell’immagine e del posizionamento ed entrando con determinazione nella dimensione dei valori, la marca sia in grado di “trasformare in valore ciò che tocca”.