Quanto influisce il tempo sui comportamenti di acquisto? Un gruppo di ricercatori di Pechino ha misurato quanto le condizioni meteorologiche riuscissero ad influire sul comportamento di acquisto.
Si tratta della più grande indagine condotta al mondo sugli utilizzatori di Smartphone. http://pubsonline.informs.org/doi/10.1287/mksc.2017.1044
L’indagine ha coinvolto 6 milioni di utenti residenti in 344 città cinesi. In ogni città venivano registrate, ora per ora, le condizioni climatiche (temperatura, umidità, pressione atmosferica, velocità del vento). Ogni qualvolta veniva effettuata una misurazione climatica, venivano inviate sullo smartphone delle promozioni per l’acquisto di vari tipi di prodotto. Nei confronti dell’utente la rilevazione teneva in considerazione anche l’orario ed il tempo medio trascorso sul cellulare in modo da garantire che la ricerca sulle promozioni fornisse correlazioni statisticamente significative tra gli acquisti e le condizioni atmosferiche.
Nei giorni di sole le promozioni hanno raccolto il 20% in più di acquirenti nei confronti dei giorni nuvolosi. Non solo: le risposte alle promozioni erano ancora più impulsive quando il sole splendeva al suo massimo. Questo ovviamente come dato di sintesi ma la poderosa ricerca è ricchissima di considerazioni e inferenze. Se ne deve concludere che il bel tempo non solo ti rende più felice (a chi non piace uscire di casa in una bella giornata di sole?), ma ti rende ancor più consumista.
A questo punto non resta che aspettare una giornata di sole, magari un po’ più tiepida, per spingere le vendite via smartphone.