P. Kotler, F. Trias de Bes, Il Sole 24 Ore, Economia e Management, 2003.
Parafrasando la felice denominazione di De Bono “Pensiero Laterale”, Il Sole 24 Ore propone il libro “Marketing Laterale” scritto dal guru del Marketing Kotler e dall’esperto di tecniche creative Trias de Bes. Individuare nuovi prodotti per nuove nicchie, estendere la linea di prodotto e riposizionare o ristilizzare vecchi prodotti; questi gli argomenti trattati nel libro; tecniche nuove per trovare idee rivoluzionarie; i suggerimenti di De Bono prendono forma e concretezza in questo testo.