TESTO TRATTO DALLA QUARTA DI COPERTINA:
Il manuale – un classico della nostra letteratura statistica – di taglio metodologico ed applicativo, costituisce la prima opera completa in lingua italiana dei metodi di analisi [statistica] di mercato, pensati e descritti nell’ottica del lettore-utilizzatore di metodi quantitativi per il marketing. Vengono trattati i metodi di analisi dei dati multidimensionali (regressione lineare e logistica, analisi fattoriale, cluster analysis, discriminant analysis), i metodi previsionali, i modelli di ricerca operativa, gli approcci di stima dei potenziali territoriali di mercato. Viene offerta una trattazione sistematica della Conjoint analysis “metrica” e “non metrica”. Nell’ambito del problema della misurazione della Customer Satisfaction si presentano tre modelli dell’Autore basati sulla regressione lineare (uno dei quali messo a punto con il cofi-nanziamento del MIUR, nell’ambito di un progetto interuniversitario di interesse nazionale) e due modelli basati sulla regressione logistica, a risposta dicotomica e politomica. Conclude l’opera un’ampia guida al moderno software statistico per l’elaborazione e l’analisi dei dati di mercato. Il manuale si indirizza agli studiosi di statistica metodologica ed applicata al marketing, ai dottorandi in Statistica ed in Economia, agli studenti dei corsi di laurea triennali e specialistici in Scienze statistiche, in Economia, in Psicologia del Marketing, oltre che ai ricercatori di mercato, ai dirigenti e consulenti di azienda ed agli Istituti di ricerche per il marketing.