Angelo Mellone – ed. Rubbettino
Guerra tra i marchi commerciali e guerra tra i simboli dei partititi politici. Candidati e brand. Quali sono le analogie? Come pianificare e condurre una campagna politica facendo riferimento alle più recenti teorie del marketing commerciale. Cosa è e quanto è diffuso il marketing politico in Italia? Quale il ritardo che ci separa dal mondo anglosassone che per primo ha teorizzato le applicazioni del marketing in ambito politico? Il libro risponde a queste e a tante altre domande, raccogliendo i contributi di alcuni tra i maggiori studiosi della materia. Di estremo interesse la vastissima bibliografia che si trova alla fine di ogni capitolo. Raccomandato a coloro che intendono avvicinarsi al mondo del marketing politico.